Formation GEO : devenir visible dans les moteurs d’IA

Objectifs de la formation GEO

Generative Engine Optimization : adaptez votre marketing à l’ère de ChatGPT et des assistants IA – Formation CEGOS
Les moteurs d’IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity répondent directement aux questions des internautes. Ils peuvent citer des marques, recommander des produits, résumer des contenus.
Cette formation vous montre comment faire en sorte pour que votre entreprise soit correctement représentée dans les réponses générées par l’IA, …et comment compléter votre SEO “classique” avec ce nouvel enjeu.

• Comprendre comment les moteurs d’IA trouvent et utilisent vos contenus
• Identifier les sujets, questions et intentions de recherche clés pour votre activité
• Structurer vos pages et contenus pour qu’ils soient faciles à reprendre dans les réponses d’IA
• Renforcer la crédibilité de votre site : auteurs, preuves, sources, avis, expertise
• Mettre en place un suivi simple pour voir si, et comment, vous êtes cité dans les réponses générées
• Construire un plan d’action sur 3 à 6 mois adapté à votre contexte

Public – Prérequis – Durée – Niveau

Public

• Responsable ou chargé de marketing digital
• Responsable ou spécialiste SEO
• Content manager, responsable éditorial, rédacteur web
• Chef de projet web ou produit
• Freelance ou consultant en communication / marketing
• Créateur d’entreprise

Pré-requis

• Connaissances de base en SEO et en marketing digital. mots clés, pages, SERP,
• À l’aise avec l’utilisation d’outils web
• Avoir déjà manipulé au moins un outil d’IA générative est un plus, mais non obligatoire

Durée de la formation GEO

À déterminer – adaptation du programme sur demande

Niveau

• Débutant en SEO : 2 jours conseillés
• intermédiaire en SEO : 1 ou 2 jours
• Idéal pour des profils déjà familiers avec le marketing digital, même sans expertise technique avancée
• Pas besoin d’être développeur, il suffit d’être à l’aise sur le web.

Supports, livrables, évaluation

Supports et livrables

• Support de présentation au format PDF
• Fiches mémo
• Check-list “Site prêt pour les moteurs d’IA”
• Tests de visibilité dans les moteurs d’IA
• Modèle de plan d’action GEO sur 3 à 6 mois

Modalités d’évaluation

• Quiz ou questions interactives au fil de la formation
• Exercices pratiques corrigés collectivement
• Étude de cas finale : mini audit GEO et plan d’action
• Autoévaluation des compétences en début et en fin de formation

Programme GEO

Comprendre LE GEO et préparer un site “IA ready”

Contexte, GEO vs SEO, fonctionnement des IA

Introduction et mise en contexte

• Icebreaker : comment les participants utilisent déjà les IA génératives
• Rappel des évolutions de la recherche : SERP classiques, IA génératives, assistants, copilots
• Enjeux pour le marketing et le SEO : trafic, visibilité, marque, conversion

GEO. définition et positionnement

• Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization
• Panorama des “moteurs d’IA”
• Assistants généralistes. ChatGPT, Gemini, etc.
• Moteurs hybrides : Perplexity, You.com, outils de recherche IA
• Fonctionnalités IA dans les moteurs de recherche
• Où et comment un site peut apparaître dans ces environnements

SEO vs GEO : différences et complémentarités

• Comment un moteur de recherche classique traite les pages
• Comment un modèle génératif construit sa réponse
• Ce qui reste valable du SEO : autorité, contenu, technique
• Ce qui devient critique pour GEO : contexte, entités, sources, signaux de confiance
• Cas concrets : comparaison de réponses Google vs moteur d’IA pour un même sujet
• Mini exercice : les participants listent les requêtes de leur business et on observe comment différents outils d’IA y répondent.

Comprendre les modèles génératifs et la structure de l’information

Fonctionnement des modèles génératifs. version “SEO friendly”

• LLMs vulgarisés : corpus, tokens, contexte, hallucinations
• Données d’entraînement vs données fraîches indexées depuis le web
• Différences entre les modèles
• Ce que cela implique pour la mise à jour et la fraîcheur du contenu

Structurer l’information pour les IA

• Notion d’entités et d’intentions de recherche
• Cartographier les sujets d’un site
• pages piliers
• clusters de contenus
• FAQ et bases de connaissances
• Données structurées utiles : Schema.org et JSON-LD
• Contexte et cohérence textuelle.
• maillage interne
• Formats structurés : guides, check-lists, tableaux, fiches pratiques

Atelier pratique : audit “IA” d’un site

• Analyse d’un site réel, idéalement un site participant
• Comment ce site est mentionné dans différents moteurs d’IA
• Identification.
• zones floues ou non couvertes
• contenus “réutilisables” par les IA
• manques d’entités ou de structure

Mise en pratique GEO : contenus, mesure, plan d’action

Confiance, multimodalité, rédaction orientée IA

Crédibilité, confiance et transparence

• Signaux de confiance observables par les moteurs d’IA
• Auteurs identifiés : bio, expertise, expérience réelle
• Sources vérifiables : citations, références, liens sortants de qualité
• Logique E-E-A-T appliquée aux réponses IA
• Gestion de la réputation et de la cohérence de marque

Recherche multimodale et contenus enrichis

• Comment texte, image, vidéo, audio sont combinés par les IA
• Documentation des contenus.
• titres et intros clairs
• descriptions détaillées
• métadonnées de base
• Bonnes pratiques pour l’optimisation des contenus multimédias

Atelier : réécriture et création de contenu “IA ready”

• À partir d’une page existante, d’une fiche produit ou d’un article de blog
• clarification de l’intention de recherche
• amélioration de la structure
• ajout de signaux de confiance
• Utilisation d’outils d’IA pour aider.
• mais toujours en gardant le contrôle éditorial et SEO

Mesure, outils, socle technique et plan d’action

Suivre sa visibilité dans les réponses générées

• La Search Console pour le SEO
• Approches possibles pour les IA
• protocoles de test réguliers
• listes de requêtes représentatives
• observation dans plusieurs outils. ChatGPT, Perplexity, etc.
• Panorama d’outils et méthodes pour monitorer les réponses IA
• Limites, biais et précautions à prendre dans l’interprétation

Socle technique GEO et coordination avec les équipes web

• robots.txt et accès des crawlers d’IA
• Codes de réponse, performance, HTTPS, propreté technique
• Outil de test des données enrichies
• Ce qui nécessite l’intervention d’un développeur ou d’un hébergeur

Atelier final : mini plan GEO sur 3 à 6 mois

• Travail par participant ou par petit groupe
• identifier les priorités selon leur contexte
• lister 3 à 5 actions “quick wins”
• lister 3 chantiers plus structurants sur 3 à 6 mois
• Mise en commun.
• partage des plans
• conseils croisés
• Synthèse du formateur : bonnes pratiques, pièges à éviter

Lieu de la formation GEO

La formation GEO d’une durée de 1 à 2 jours est dispensée dans les centres de formation à Paris, à la Défense ou en Province, dans le Studio Gforcréa dans le département des Yvelines 78 à Andrésy (à proximité de Saint-Germain en Laye, Poissy et Conflans-Sainte-Honorine), à votre domicile ou sur votre lieu de travail.