Les données structurées permettent à Google de comprendre le contenu de la page par un système de balisage. Les résultats mis en avant sur la SERP (positions 0) et les questions posées (qui en sont des variantes) résultent de ce fonctionnement. Ils répondent au principe fondamental de la recherche en ligne : apporter rapidement la meilleure réponse à une question posée par l’internaute. Les FAQ font partie des meilleurs exemples.
FAQ balisée avec des données structurées
Le balisage avec des données structurées ne garantissent pas une première position ou un meilleur classement. Par contre, elles y contribuent indirectement grâce à un meilleur CTR et une expérience utilisateur enrichie. Dans le but de viser la position 0 ou les blocs “questions posées”, l’intégration de FAQ balisées avec des données structurées (JSON-LD ou Microdata) est particulièrement intéressante. Par exemple, les pages Services utilisent une rubrique Questions fréquemment posées de 15 à 20 questions ajoutées avec le widget FAQ de Yoast. Ce dernier, intégré à de nombreux CMS, génère automatiquement du code JSON-LD dans la balise <head> de la page. Ce widget est accessible dans l’éditeur Gutenberg après installation du plugin Yoast SEO.
Avantages des FAQ balisées
- Elles répondent précisément aux questions réelles des internautes (issues de la base Google).
- Elles élargissent le champ lexical et renforcent l’autorité thématique.
- Elles optimisent le maillage interne en renvoyant vers des pages complémentaires.
- Elles favorisent l’interaction grâce à l’ajout de formulaires de contact.
- Elles incitent à l’insertion d’images (avec attribut alt) pour renforcer la visibilité SEO.
- Elles contribuent indirectement à un meilleur classement grâce au click-through rate.
Autres utilisations des widgets de Yoast
Ce widget permet d’imaginer l’écriture d’autres scénarios en rédaction web. Ainsi il contribue à une stratégie éditoriale plus riche. Exemples :
- interviews,
- synthèses,
- listes de définitions,
- tutoriels, etc.
Générer une FAQ avec données structurées
Prompt personnalisé
Agis comme un expert SEO et rédacteur web spécialisé WordPress. Génère une FAQ de 15 questions pour une page de service intitulée “…”. Les questions doivent correspondre aux interrogations les plus fréquentes des internautes (type “Questions posées” de Google). Chaque réponse doit contenir entre 40 et 80 mots, être claire, informative et intégrer naturellement des mots-clés comme “…”, etc. Utilise un ton pédagogique et accessible. Structure chaque question comme une interrogation fréquente d’un internaute.Méthode
Les mots-clés sont collectés via l’outil 1.fr d’Abondance, bouton « Démarrer l’optimisation ». Pour aller plus loin, une variante de ce prompt permet de générer ses propres questions en exploitant les résultats de la fonctionnalité People Also Ask de Google.
Résultat immédiat
Avec quelques ajustements, GPTZero indique un taux “humain” de 56 % (contre 45% avant ajustements), et 1.fr attribue un score lexical SEO dépassant les 90 %, parfois jusqu’à 98 % (contre 40 % avant l’ajout de la FAQ). On est donc en pleine logique d’optimisation rapide et efficace de la rédaction web.
Position 0 et algorithme
Les données structurées représentent un levier technique fort du SEO moderne. En fonction du type de contenu, le rédacteur web devrait spécifier la typologie de la page (via schema.org en JSON-LD ou Microdata) pour améliorer l’indexation et la pertinence grâce à l’IA.
L’algorithme BERT
Les données structurées sont donc devenues incontournables, notamment grâce à l’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), modèle de langage développé par Google en 2018 et déployé en France fin 2019. Elles permettent un meilleur positionnement pour :
- les positions 0 (featured snippets),
- les requêtes longues ou conversationnelles,
- les requêtes sous forme de question (réfléchir à formuler des h2 en question),
- les recherches vocales,
- l’optimisation mobile,
- les contenus complexes, scientifiques ou experts (avec un score de lisibilité Flesch inférieur à 60 %).
FAQ DONNÉES STRUCTURÉES ET SEO
Questions fréquemment posées
Les données structurées sont un format standardisé en code HTML qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des pages web. Grâce à un balisage sémantique spécifique (comme schema.org), ces informations enrichissent les résultats de recherche avec des données enrichies (avis, prix, événements), ce qui peut améliorer le taux de clics (CTR) vers votre site internet.
Les données structurées facilitent l’analyse des pages de votre site par les robots des moteurs de recherche, augmentant ainsi vos chances d’obtenir des résultats enrichis dans les SERP. Elles renforcent la sémantique de chaque page, ce qui permet de mieux référencer son site et d’améliorer son positionnement dans les résultats naturels.
Vous pouvez baliser de nombreux éléments : recettes de cuisine, avis clients, produits e-commerce, événements, entreprises, articles de blog, FAQ, fil d’Ariane, etc. Chaque type de contenu a un schéma adapté pour le rendre pertinent aux yeux des algorithmes de Google et améliorer la visibilité d’un site dans les résultats des moteurs de recherche.
Les données structurées génèrent des extraits enrichis qui se démarquent dans les pages de résultats : étoiles, images, prix, durée, etc. Ces éléments attirent plus l’œil de l’internaute, ce qui augmente le taux de clic (CTR) vers votre page web, et améliore la performance de votre référencement naturel SEO.
Google recommande principalement JSON-LD, car il est plus simple à implémenter dans le code source HTML sans perturber le contenu visible. Les microdonnées et RDFa sont aussi valides, mais moins flexibles. Le bon format de données dépend de votre CMS, comme WordPress ou Prestashop, et de votre niveau de maîtrise technique.
Utilisez l’outil de test des résultats enrichis de Google ou la Search Console. Ces outils analysent vos pages du site, détectent les erreurs de balisage sémantique et vous indiquent si vos balises HTML sont correctement reconnues par les robots des moteurs de recherches.
Des plugins comme Yoast SEO, Rank Math, Schema Pro, ou All in One SEO permettent d’ajouter facilement des données enrichies à chaque page ou article. Ils offrent des balisages optimisés pour les moteurs de recherche et aident à améliorer le référencement sans coder.
Non, elles ne garantissent pas une première position, mais elles augmentent les chances d’apparaître avec des résultats enrichis, ce qui peut indirectement améliorer le positionnement de vos pages web grâce à un meilleur CTR et une expérience utilisateur enrichie.
Il est recommandé de baliser toutes les pages de votre site pertinentes, en particulier celles liées aux produits, services, articles, FAQ, et à la page d’accueil. Le balisage sémantique doit toujours être cohérent avec le contenu visible pour éviter toute pénalité.
Un extrait enrichi est un résultat de recherche affichant des données enrichies : étoiles, prix, image, auteur, etc. Ces contenus enrichis s’affichent grâce aux données structurées et peuvent significativement améliorer la visibilité et le taux de clics vers votre site internet.
Oui, en e-commerce, elles permettent d’afficher directement dans les SERP des informations clés : prix, stock, notation, livraison, etc. Cela peut considérablement optimiser le référencement d’une page produit et augmenter les conversions en attirant des visiteurs qualifiés.
Oui. En balisant les évaluations ou notations (schema « Review » ou « AggregateRating »), vous permettez à vos avis clients d’apparaître sous forme d’étoiles dans les résultats organiques, ce qui booste la confiance, le CTR, et donc le référencement d’un site web.
Indirectement, oui. En rendant les résultats de recherche plus précis et pertinents, vous attirez un trafic qualifié. Cela améliore l’expérience utilisateur, réduit le taux de rebond, et envoie des signaux positifs aux algorithmes des moteurs de recherche.
Oui. Si vous utilisez un balisage sémantique trompeur ou non conforme, Google peut supprimer vos données enrichies voire pénaliser le référencement de votre site. Il est crucial de rester fidèle au contenu réel affiché sur la page web.
Open Graph est un format de balises HTML développé par Facebook pour optimiser le partage sur les réseaux sociaux. Il ne joue pas directement sur les résultats de Google, mais améliore la notoriété et la popularité de votre site internet, ce qui impacte le SEO indirectement.
Commencez par définir le type de contenu : recette, produit, article. Intégrez ensuite les balises JSON-LD correspondantes dans le code HTML de la page. Pensez à bien structurer les titres de pages, meta descriptions, et balises H1 pour un bon référencement.
Les principaux moteurs de recherches comme Google, Bing, Yandex et Yahoo prennent en charge les schémas sémantiques via Schema.org. Cela permet un référencement web plus riche et universel, quel que soit le moteur de recherche utilisé.
Les balises meta (comme la meta description ou la balise titre) servent à fournir des informations générales sur la page web, tandis que les données structurées vont plus loin en décrivant précisément les éléments du contenu. Les deux sont essentiels pour référencer un site efficacement.
Oui, avec le balisage LocalBusiness, vous pouvez référencer votre entreprise localement, en affichant vos coordonnées, horaires, avis, etc. Cela vous aide à remonter dans les résultats de recherche Google, surtout pour les requêtes de référencement local.
En balisant votre fil d’Ariane avec schema.org/BreadcrumbList, vous permettez à Google d’afficher des liens internes clairs dans les résultats organiques, ce qui améliore la navigation, l’expérience utilisateur et le référencement naturel de votre site internet. Autre solution : Yoast SEO propose un widget Fil d’ariane balisé.
Absolument. En ajoutant des balises comme Article, Author, ou DatePublished, vos articles de blog deviennent plus lisibles pour les algorithmes, ce qui peut favoriser leur indexation rapide et leur affichage dans des carrousels ou extraits enrichis.
Si elles sont bien intégrées (notamment via JSON-LD), elles n’alourdissent pas le temps de chargement, un critère important pour le référencement naturel. Une implémentation propre aide à optimiser son référencement sans sacrifier les performances.
Utilisez Google Search Console pour vérifier l’indexation et le balisage. Consultez les rapports d’amélioration HTML, les éventuelles erreurs de données enrichies, et surveillez si vos pages affichées dans les SERP incluent bien des contenus enrichis.
Oui, une agence de référencement naturel ou un consultant SEO peut vous aider à implémenter correctement les données structurées dans le code source de votre site, assurer leur validité, et optimiser le référencement global pour apparaître dans les premiers résultats de recherche Google.