Les 20 données structurées Schema.org les plus utilisées

Qu’est-ce que le balisage Schema.org

Définition des données structurées

Les données structurées sont des informations balisées dans le code HTML pour décrire précisément un contenu. On parle souvent de données structurées définition au sens Schema.org. Elles utilisent un vocabulaire standard compris par Google, Bing et autres moteurs.

Le balisage Schema, c’est quoi ?

Le balisage Schema.org est un langage sémantique qui décrit des entités. Article, produit, entreprise, événement. Il aide les moteurs à interpréter le sens, pas seulement les mots.

Pourquoi Schema.org est couramment recommandé dans une stratégie SEO moderne ?

Schema.org aide Google à collecter et organiser des informations pouvant être utilisées dans le Knowledge Graph et les résultats enrichis. Il facilite la compréhension sémantique du contenu par les moteurs et contribue à la compréhension globale d’un site web.

Les formats de balisage disponibles

JSON-LD Schema

Le JSON-LD est un format de données structurées fondé sur le standard JSON. Il sert à décrire clairement des entités, leurs propriétés et leurs relations en utilisant le vocabulaire Schema.org. Intégré séparément du HTML, il facilite l’implémentation, réduit les erreurs et permet aux moteurs de recherche de comprendre le sens du contenu, aide Google à collecter des informations pouvant être utilisées dans le Knowledge Graph et permet l’éligibilité aux résultats enrichis.

Microdonnées Schema.org

Les microdonnées Schema.org sont un format de données structurées intégré directement dans le code HTML des pages. Elles utilisent des attributs comme itemscope, itemtype et itemprop pour décrire le sens des contenus. Ce balisage associe chaque information visible à une entité Schema.org. Plus complexe à maintenir que le JSON-LD, il reste compréhensible par les moteurs de recherche mais augmente le risque d’erreurs lors des mises à jour.

RDFa et Schema.org

Plus ancien, RDFa est un format de données structurées qui permet d’intégrer le vocabulaire Schema.org directement dans le HTML à l’aide d’attributs sémantiques. Il est issu du Web sémantique et offre une grande flexibilité pour décrire des relations complexes. Peu utilisé sur WordPress, RDFa est plus technique à implémenter que le JSON-LD. Il reste cependant valide et compris par les moteurs de recherche.

JSON-LD vs microdonnées

Google recommande JSON-LD (et supporte aussi Microdata et RDFa) car il est indépendant du HTML et plus simple à analyser pour les moteurs de recherche. Google le recommande officiellement, car il réduit les erreurs d’implémentation et facilite l’extraction des entités. Sa structure claire améliore la maintenance, surtout sur WordPress. Les microdonnées, intégrées au balisage HTML, sont plus fragiles lors des mises à jour et moins adaptées aux sites dynamiques.

Les 20 types de schémas les plus importants

1. Organization

Base de l’identité du site. Utile pour le Knowledge Graph.

• Présente une entreprise, une association ou une marque
• Utilisée pour le Knowledge Graph, le branding, les infos officielles

2. WebSite

• Décrit un site web dans son ensemble
• Souvent combiné avec SearchAction

3. WebPage

Structure chaque page individuellement.

• Représente une page individuelle
• Sert de conteneur logique pour d’autres données

4. Article

Essentiel pour les données structurées article de blog.

• Articles éditoriaux, billets de blog
• Base de nombreux enrichissements sémantiques

5. BlogPosting

BlogPosting est un type Schema.org souvent utilisé pour des blogs, notamment sur WordPress.

• Variante spécialisée de Article
• Fréquemment utilisée sur les sites WordPress équipés de plugins SEO

6. BreadcrumbList

• Structure du fil d’Ariane
• BreadcrumbList peut améliorer la lisibilité lorsqu’il est affiché (surtout sur desktop ; mobile : URL simplifiée)

7. Product

Fondation du balisage produit Schema.org.

• Fiches produits e-commerce
• Base des rich results prix, stock, avis

8. Offer

Détaille le prix et la disponibilité.

• Détaille une offre commerciale liée à un produit
• Prix, devise, disponibilité

9. Review

• Avis individuel d’un utilisateur
• Souvent combiné avec Rating

10. AggregateRating

Affiche une note moyenne.

• Moyenne d’avis
• AggregateRating peut être utilisée pour l’affichage d’étoiles, selon les critères Google

11. FAQPage

FAQPage est fréquemment utilisé sur les pages de type questions-réponses.

• Pages de questions-réponses
• Longtemps très visible dans les SERP, toujours utile sémantiquement

12. HowTo

Idéal pour un tutoriel données structurées.

• Tutoriels et guides pratiques
• HowTo est utilisé pour structurer des tutoriels et guides pratiques

13. Person

• Auteur, intervenant, expert
• Person contribue à l’identification des auteurs et intervenants (un des critères clé pour l’E-E-A-T et l’attribution de contenu)

14. LocalBusiness

Schema LocalBusiness est fortement recommandé pour le SEO local.

• Entreprises locales
• Élément central parmi d’autres du SEO local

15. Event

• Événements physiques ou en ligne
• Dates, lieux, billetterie

16. ImageObject

ImageObject aide à fournir des métadonnées sur les images.

• Métadonnées d’images
• Souvent utilisée indirectement via d’autres types

17. VideoObject

• Vidéos hébergées ou intégrées
• VideoObject est pris en charge pour l’éligibilité à certains affichages vidéo (selon les critères Google)

18. Recipe

• Recettes de cuisine
• Il fait partie des types de longue date pris en charge
• Type largement pris en charge pour les résultats enrichis

19. CreativeWork

• Type générique parent de nombreux contenus
• Utilisé comme base ou fallback sémantique

20. Action

• Actions possibles. recherche, lecture, achat
• Surtout SearchAction dans la pratique pour la recherche interne.

Focus : données structurées Action

Lien entre Action et HowTo

• HowTo décrit comment faire quelque chose
• Action décrit le fait de faire quelque chose

Dans un HowTo, on n’utilise pas directement Action pour chaque étape. Les étapes sont décrites avec HowToStep.

En revanche, Action est pertinente quand :

Exposer une fonctionnalité interactive réelle

Exemple : Recherche interne sur un site WordPress
Un site possède un moteur de recherche accessible depuis l’en-tête. L’action existe réellement : l’utilisateur peut lancer une recherche et Google peut l’exploiter.

{
  "@type": "SearchAction",
  "target": {
    "@type": "EntryPoint",
    "urlTemplate": "https://exemple.com/?s={search_term_string}"
  },
  "query-input": "required name=search_term_string"
}

Décrire ce qu’un utilisateur peut déclencher sur une interface

Exemple : Lecture d’une vidéo
Une page propose une vidéo que l’utilisateur peut lancer. L’utilisateur déclenche une action claire : regarder une vidéo. Ce n’est pas une simple description de contenu.

{
  "@type": "WatchAction",
  "object": {
    "@type": "VideoObject",
    "name": "Tutoriel WordPress"
  }
}

Rendre une action compréhensible pour un agent automatisé

Exemple. Téléchargement d’un livre blanc
Une page permet de télécharger un PDF. Un agent automatisé comprend qu’il s’agit d’un téléchargement possible, pas seulement d’un lien.

{
  "@type": "DownloadAction",
  "target": {
    "@type": "EntryPoint",
    "urlTemplate": "https://exemple.com/livre-blanc.pdf"
  }
}

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Points de vigilance

• Action n’est pas décorative : elle doit correspondre à une action réellement possible.
• Google n’utilise qu’un sous-ensemble très précis des Actions, notamment SearchAction, certaines actions médias et e-commerce.
• Une Action mal implémentée est ignorée mais rarement pénalisée : elle devient simplement inutile.

Critère	Action	SearchAction
Niveau	Générique	Spécialisé
Exploitation Google	Très faible	Élevée
Cas d’usage	Théorique	Réel et mesurable
Recommandation SEO	Non	Oui

Action et SearchAction appartiennent au vocabulaire Schema.org, mais n’ont pas la même utilité SEO. Action est un type générique qui décrit une action de manière abstraite. Utilisé seul, il reste trop vague pour être exploité par Google et ne génère aucun résultat enrichi. SearchAction, en revanche, est un sous-type spécialisé qui décrit une fonctionnalité de recherche interne réellement disponible sur un site. Il indique aux moteurs comment effectuer une recherche via une URL paramétrée. Google comprend et exploite SearchAction, notamment lorsqu’il est intégré au schéma WebSite via potentialAction. En pratique, pour un site WordPress, SearchAction est pertinent, mesurable et recommandé, tandis que Action seule n’est généralement pas exploitée pour des résultats enrichis visibles.

En bref

• Action modélise une interaction ou un comportement
• Elle décrit qui agit, sur quoi, et comment
• Elle est surtout utile pour les fonctionnalités interactives
• et est complémentaire des types éditoriaux comme Article ou HowTo

Données structurées et résultats enrichis

Rich snippets Schema.org

Les rich snippets Schema.org sont des affichages enrichis dans les résultats de recherche générés à partir des données structurées. Ils peuvent inclure des étoiles d’avis, des prix, des FAQ, des fils d’Ariane ou des informations d’événements. Leur objectif est d’améliorer la compréhension du contenu par les moteurs et d’augmenter la visibilité d’une page dans les SERP. Les rich snippets ne sont jamais garantis, même avec un balisage valide. Google décide de leur affichage selon la qualité, la pertinence et la conformité du schéma. Bien implémentés, ils améliorent le taux de clic, renforcent la crédibilité du résultat et contribuent à une meilleure présentation des résultats, sans influencer directement le positionnement.

Améliorer le CTR avec les données structurées

Les données structurées peuvent contribuer à améliorer le CTR si un résultat enrichi est affiché. En effet, grâce au balisage Schema.org, Google peut afficher des Rich snippets. Ces informations attirent l’attention et rassurent l’utilisateur avant même le clic. Un résultat enrichi se distingue visuellement des liens standards, ce qui augmente la probabilité d’interaction.

Les données structurées n’améliorent pas directement le positionnement, mais elles optimisent la présentation du résultat. En fournissant un contexte clair et pertinent, elles renforcent la crédibilité du contenu et incitent davantage d’utilisateurs à cliquer.

Méthodes pour intégrer Schema.org sur WordPress

Extensions WordPress

Plugins SEO complets avec intégration de Schema.org

1. Yoast SEO

• Ajouter automatiquement des balises Schema de base (Article, Person, Organization)
• Facile à configurer à partir de l’onglet Schema
• Idéal pour les débutants

2. Rank Math

• Support Schema.org très avancé
• Génère des schémas pour de nombreux types (Article, FAQ, HowTo, Product…)
• Interface intuitive

3. All in One SEO (AIOSEO)

• Schémas configurables pour chaque type de contenu
• Modèles prêts à l’emploi
• Bon équilibre simplicité/puissance

Plugins spécialisés pour données structurées

4. Schema & Structured Data for WP & AMP

• Très large support de types
• JSON-LD moderne
• Compatible AMP et WooCommerce

5. WP SEO Structured Data Schema

• Focus sur les schémas
• Simple et efficace
• Permet de définir des entités SEO sémantiques

6. WPSSO Core + Extensions

• Génère automatiquement des données structurées profondes
• Contrôle granulaire du balisage
• Extensions pour e-commerce, recettes, vidéos…

E-commerce & produits

7. WooCommerce SEO (extensions Rank Math / AIOSEO)

• Intègre des données structurées produit
• Balises Offer, AggregateRating, Review
• Améliore les résultats enrichis du catalogue

E-commerce et local

8. Local Business Schema (JSON-LD) Lite

LB Schema (JSON-LD) Lite est une extension simple qui génère automatiquement un balisage Schema.org en JSON-LD pour décrire les informations essentielles d’une entreprise locale : nom, adresse, téléphone, coordonnées géographiques, etc. L’extension peut soutenir la visibilité locale dans les moteurs de recherche en ajoutant des données structurées LocalBusiness facilement interprétables par Google.

• Elle ajoute le balisage JSON-LD à votre site WordPress sans codage. Source : WordPress.org
• Vous configurez les informations via l’interface d’administration. Source : WordPress.org
• Le script JSON-LD est inséré automatiquement sur toutes les pages ou celles que vous choisissez.

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Générateur de balisage Schema

Un générateur de balisage Schema est un outil externe, accessible via un navigateur qui permet de créer automatiquement des données structurées conformes au vocabulaire Schema.org, le plus souvent en JSON-LD. Il guide l’utilisateur dans la saisie des informations et produit un code prêt à intégrer sur une page web.

Voici une sélection fiable et réellement utilisée des principaux générateurs de balisage Schema.org, classés par type d’usage. Ces outils permettent de créer du JSON-LD Schema.org sans écrire de code, puis de l’intégrer facilement sur WordPress.

Générateurs officiels et outils reconnus

Schema Markup Generator (Merkle)

• Interface simple et pédagogique
• Génère du JSON-LD propre
• Supporte Article, FAQPage, Product, LocalBusiness
• Idéal pour débuter

TechnicalSEO Schema Generator

• Large choix de types Schema.org
• Très précis sur les propriétés
• Excellent pour les schémas avancés

Google Structured Data Markup Helper

• Générateur visuel basé sur l’annotation
• Produit du balisage Schema.org compatible Google
• Utile pour comprendre la logique, moins pour la production

Générateurs orientés SEO et WordPress

Rank Math Schema Generator

• Intégré directement dans WordPress
• Modèles prêts à l’emploi
• Gestion par type de contenu

Schema App Markup Generator

• Solution professionnelle
• Interface avancée
• Adaptée aux sites complexes

Générateurs spécialisés

JSON-LD Schema Generator (Hall Analysis)

• Génération rapide
• Sortie JSON-LD claire
• Idéal pour tests et prototypes

LocalBusiness Schema Generator

• Dédié au SEO local
• Données essentielles prêtes à l’emploi

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Code manuel en JSON-LD

Exemple avec HFCM

L’extension HFCM (Header Footer Code Manager)

HFCM est un plugin WordPress simple et léger qui ne génère pas de balisage Schema.org à lui seul, mais qui permet d’insérer facilement du code personnalisé, y compris du JSON-LD Schema.org, dans l’en-tête ou le pied de page d’un site.

Intérêts :

• Ajouter manuellement du balisage JSON-LD
• Gérer des scripts ou snippets indépendants du thème
• Tester ou insérer des schémas spécifiques non pris en charge par un plugin

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Widgets ou blocs Schema.org

Dans WordPress, un widget ou un bloc Schema.org est un élément d’interface (souvent Gutenberg) qui permet de créer un contenu structuré tout en générant automatiquement du balisage JSON-LD conforme au vocabulaire Schema.org. L’utilisateur saisit du contenu grâce au widget, le plugin génère le code.

Les widgets Schema.org réellement utiles

1. Bloc FAQ (FAQPage)

FAQPage est le widget Schema le plus utilisé et le plus fiable. Google affiche moins souvent les rich results HowTo, mais le balisage reste utile sémantiquement.

Plugins concernés

• Yoast SEO (FAQ Yoast)
• Rank Math
• AIOSEO

Schéma généré

• FAQPage
• Question
• Answer

Usage

• Pages informatives
• Articles de blog
• Pages service

En complément, voir l’article Données structurées & FAQ

2. Bloc Tutoriel / HowTo

Plugins concernés

• Yoast SEO (Tutoriel Yoast)
• Rank Math

Schéma généré

• HowTo
• HowToStep
• HowToTool

Usage

• Tutoriels WordPress
• Guides pratiques
• Procédures techniques

3. Fil d’Ariane (Breadcrumbs)

Fortement recommandé par Google.

Plugins concernés

• Yoast SEO (Fil d’ariane Yoast)
• Rank Math
• AIOSEO

Schéma généré

• BreadcrumbList

Usage

• Toutes les pages structurées
• Blogs, sites vitrines, e-commerce

4. Schéma Article / BlogPosting

Souvent automatique. Rarement besoin d’un widget visuel.

Plugins concernés

• Yoast SEO
• Rank Math
• AIOSEO

Schéma généré

• Article
• BlogPosting
• Person
• Organization

Usage

• Articles de blog
• Pages éditoriales

5. Widget Produit (e-commerce)

Essentiel pour les rich snippets prix et avis.

Plugins concernés

• WooCommerce
• Rank Math
• AIOSEO

Schéma généré

• Product
• Offer
• AggregateRating
• Review

Usage

• Fiches produits
• Pages e-commerce

6. Schéma LocalBusiness

Plugins concernés

• Yoast SEO
• Rank Math
• Extensions spécialisées (LB Schema JSON, Schema App)

Schéma généré

• LocalBusiness
• PostalAddress
• OpeningHoursSpecification

Usage

• Pages contact
• SEO local
• Entreprises physiques

7. Bloc Vidéo

Plugins concernés

• Rank Math
• Plugins vidéo avancés

Schéma généré

• VideoObject

Usage

• Pages avec vidéos natives
• Tutoriels vidéo

8. SearchAction (recherche interne)

Peu visible, mais utile pour la compréhension fonctionnelle du site.

Plugins concernés

• Yoast SEO
• Rank Math

Schéma généré

• SearchAction

Usage

• Déclaration du moteur de recherche interne
• Intégré au schéma WebSite

Tester et valider son balisage

Bonnes pratiques : Toujours tester le code Json-LD

• L’outil de test des données structurées Google (ou Google Rich Results Test)
• L’outil de validation du balisage schema (Schema Markup Validator).

Erreurs courantes données structurées

• Champs obligatoires manquants
• Données non visibles à l’utilisateur
• Schéma non adapté au contenu

Schema.org pour le e-commerce et le local

Pour le e-commerce

Schema.org pour le e-commerce permet de structurer les fiches produits afin qu’elles soient mieux comprises par les moteurs de recherche. Le balisage repose principalement sur les types Product, Offer, Review et AggregateRating.

Il permet d’afficher des informations enrichies comme le prix, la disponibilité, les avis ou les promotions dans les résultats de recherche. Ces données structurées améliorent la visibilité et le taux de clic, sans garantir un affichage enrichi.

Sur WordPress, WooCommerce et les plugins SEO facilitent l’implémentation en JSON-LD. Un balisage cohérent, aligné avec le contenu visible, renforce le SEO sémantique et la crédibilité des pages produits.

Schema LocalBusiness

Le schéma LocalBusiness permet de décrire précisément une entreprise locale à l’aide du vocabulaire Schema.org. Il structure des informations essentielles comme le nom, l’adresse, le numéro de téléphone, les horaires d’ouverture, la localisation et les avis.

Ce balisage aide les moteurs de recherche à comprendre l’existence et l’activité d’un établissement physique, en lien avec le SEO local et le Knowledge Graph. Sur WordPress, il est souvent intégré via des plugins SEO ou des extensions dédiées en JSON-LD.

Bien implémenté, le schéma LocalBusiness peut soutenir la visibilité locale (données NAP*), et soutient l’affichage d’informations enrichies dans les résultats de recherche, sans garantir leur apparition.

*Les données NAP

Les données NAP correspondent aux informations Nom, Adresse et Numéro de téléphone d’une entreprise. Elles servent à identifier de manière cohérente un établissement local sur le web.

En SEO local, la cohérence des données NAP est essentielle pour aider les moteurs de recherche à relier un site, une fiche Google Business Profile et des annuaires. Des données NAP identiques, correctement balisées avec Schema LocalBusiness, renforcent la crédibilité de l’entreprise, limitent les ambiguïtés et améliorent la visibilité dans les résultats de recherche locaux.

Conclusion : les avantages Schema.org SEO

Les avantages Schema.org en SEO reposent sur une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche. Le balisage Schema.org structure l’information et clarifie la nature des pages, des entités et de leurs relations.

Il contribue au SEO sémantique en facilitant la compréhension du contenu, et non uniquement les mots clés. Les données structurées facilitent l’accès aux résultats enrichis comme les FAQ, les avis, les produits ou les fils d’Ariane, ce qui peut améliorer la visibilité et le taux de clic lorsque ces résultats enrichis sont affichés.

Schema.org peut contribuer à renforcer la cohérence des informations, notamment pour les entreprises locales avec les données NAP. Il soutient l’alimentation du Knowledge Graph et améliore la compréhension globale d’un site. Bien que le balisage n’influence pas directement le positionnement, il optimise la présentation des résultats, peut renforcer la crédibilité perçue et peut contribuer à une meilleure expérience utilisateur. Utilisé correctement, Schema.org est un levier utile dans une stratégie SEO.

En bref…

• Meilleure compréhension du contenu
• Accès aux résultats enrichis
• Amélioration du CTR
• Renforcement du SEO sémantique
• Meilleure cohérence avec le Knowledge Graph

Sources de confiance

• Documentation Schema.org
• Google Search Central
• Schema Markup Validator
• Google Rich Results Test

FAQ DONNÉES STRUCTURÉES SCHEMA.ORG

Questions fréquemment posées