Lexique SEO GEO : termes indispensables à connaître pour mieux référencer votre site

Algorithmes et IA

AI mode

Le terme «AI Mode» est utilisé pour désigner une interface de recherche IA-assistée provenant notamment de Google. Ce mode influence les résultats de recherche grâce à des modèles prédictifs et adaptatifs. Il est directement lié aux dernières innovations SEO comme la SGE ou les LLMs.

AI Overviews

Les «AI Overviews» sont des résumé IA affichés par Google dans certaines recherches et peuvent influer sur certaines stratégies SEO. Ils apparaissent tout en haut de la SERP, répondant directement à la requête. Ils changent la manière d’interpréter les intentions de recherche et bouleversent le référencement naturel traditionnel.

Algorithme

Un algorithme est un ensemble de règles et de calculs utilisés par les moteurs de recherche pour classer les pages web. Les mises à jour majeures de Google (ex. Panda, Penguin, Hummingbird) peuvent avoir un impact significatif sur le positionnement SEO.

Google BERT

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un modèle de traitement du langage naturel utilisé par Google. Il aide à comprendre le contexte sémantique d’une requête et améliore la pertinence des résultats proposés.

Google NUM

Le Google Neural Matching (NUM : Multitask Unified Model) est un modèle IA de Google, conçu pour interpréter les recherches complexes en analysant le sens général plutôt que les mots-clés exacts. Cela renforce l’importance de la recherche sémantique.

Google RankBrain

RankBrain est une composante de l’algorithme Google qui utilise l’intelligence artificielle pour mieux interpréter les requêtes, notamment celles jamais vues auparavant. Il est l’un des piliers du machine learning appliqué au SEO.

LLM (Large Language Model)

Les LLMs sont des modèles d’intelligence artificielle capables de comprendre et générer du langage naturel. Leur intégration dans les moteurs de recherche modifie les mécanismes d’indexation et d’affichage des contenus.

LLMO (Large Language Model Optimization)

LLMO (Large Language Model Optimization) désigne l’optimisation de contenus pour être bien traités ou cités par des grands modèles de langage. Cela implique une rédaction SEO orientée vers l’intention de l’utilisateur et le contexte sémantique.

NLP (Natural Language Processing)

Le traitement du langage naturel (NLP) permet aux moteurs de recherche de comprendre le langage humain. Le NLP améliore la compréhension des intentions, renforce le SEO sémantique, et influence les résultats affichés.

Analyse et performance

CTR (Click Through Rate)

Le taux de clic désigne le rapport entre les clics et les impressions dans les résultats de recherche. Un CTR élevé peut être le signe que le titre et la méta description sont attractifs, ce qui favorise la visibilité.

GA4 (Google Analytics 4)

GA4 est la nouvelle version de Google Analytics, conçue pour le suivi des données utilisateurs multi-appareils. Il fournit des indicateurs de performance cruciaux pour l’analyse du comportement SEO.

GSC (Google Search Console)

La Google Search Console est un outil gratuit indispensable pour suivre l’indexation, les performances SEO, les mots-clés, et les erreurs de crawl de votre site WordPress.

Impressions GSC

Les impressions mesurent le nombre de fois qu’une page s’est affichée dans les résultats de recherche. Cette métrique est essentielle pour comprendre la visibilité SEO.

KPI (Key Performance Indicators)

Les KPI SEO sont les indicateurs clés pour mesurer l’efficacité d’une stratégie de référencement : trafic organique, taux de rebond, temps passé sur la page, etc.

ROI (Return On Investment)

Le retour sur investissement SEO mesure la rentabilité d’une stratégie de référencement naturel. Il met en rapport les coûts engagés (contenu, optimisation) avec les gains générés (trafic, conversions).

Balises et données structurées

Alt

La balise alt est utilisée pour décrire une image aux moteurs de recherche. Elle contribue à l’accessibilité web et peut aider à l’indexation des images.

Balise Noindex

Cette balise indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page. Elle est utile pour les pages sans intérêt SEO ou avec contenu dupliqué.

Balisage Schema.org

Les données structurées via Schema.org permettent d’ajouter des métadonnées aux pages. Cela favorise l’apparition d’extraits enrichis dans la SERP (notes, horaires, FAQ…).

Données structurées

Les données structurées organisent les informations d’une page de manière lisible par les moteurs. C’est une base du SEO technique et du référencement sémantique.

Json-LD

JSON-LD est un format de balisage structuré recommandé par Google. Il permet d’intégrer facilement des données structurées dans le code HTML d’un site.

Titre seo

Le titre SEO est l’un des premiers éléments vus dans la SERP. Il doit être pertinent, accrocheur et intégrer le mot-clé principal pour maximiser le taux de clic. En d’autres termes, il doit capter l’attention tout en respectant la longueur maximale (60 caractères) et contenir le mot-clé principal.

Meta description

La méta description est un résumé du contenu affiché sous le titre dans la SERP. Bien rédigée, elle incite au clic et améliore le CTR.

Slug

Le slug est la partie de l’URL qui identifie une page. Il est recommandé que le slug soit court, descriptif, sans stop words, et contienne idéalement le mot-clé ciblé.

Contenu et expérience utilisateur

Anchor text

Le texte d’ancrage est le mot ou groupe de mots sur lequel un lien est appliqué. Il guide les moteurs sur le contenu lié et influence le poids SEO transmis.

Bourrage de mots clés

Cette pratique consiste à suroptimiser une page avec des mots-clés répétés. C’est une technique pénalisée par Google et nuisible à l’expérience utilisateur.

Cannibalisation des mots-clés

Elle survient lorsque plusieurs pages ciblent le même mot-clé, créant de la concurrence interne. Cela dilue le jus SEO et peut nuire au positionnement.

Extrait

Un extrait est un résumé court de votre contenu utilisé dans les listings de blogs ou dans les résultats de recherche enrichis.

Header collant

Un sticky header reste visible pendant le scroll. Bien utilisé, un sticky header peut améliorer la navigation et, dans certains cas, favoriser l’accès au CTA.

Ligne de flottaison

La ligne de flottaison correspond à la partie visible sans scroll. Placer des éléments clés (titre, CTA, image) au-dessus de cette ligne améliore l’engagement.

Mot-clé à longue traîne

Les long tail keywords sont des expressions de recherche précises. Moins compétitives, elles permettent un trafic qualifié et sont efficaces pour les niches WordPress.

Indexation et accessibilité

Allow-disallow

Utilisés dans le fichier robots.txt, les paramètres allow et disallow contrôlent l’accès des robots à certaines parties du site. Bien configurés, ils évitent l’indexation inutile et optimisent le budget de crawl.

Googlebot

Le Googlebot est le robot d’exploration de Google. Il parcourt les pages web pour les indexer dans le moteur. Son comportement dépend des fichiers robots.txt, des liens internes, et de la vitesse de chargement.

GPTbot

Le GPTBot est un crawler d’OpenAI utilisé en partie pour collecter des données publiques afin d’entraîner leurs grands modèles de langage. Il respecte les règles d’indexation du fichier robots.txt.

Indexabilité

L’indexabilité désigne la capacité d’une page à être explorée et ajoutée à l’index de Google. Elle dépend de facteurs comme la présence de balises noindex, les erreurs techniques, ou la structure des liens.

Nofollow

La balise nofollow est utilisée pour signaler aux moteurs de ne pas suivre un lien. Elle est utile pour éviter de transmettre du jus SEO à certaines pages (partenaires, publicités…).

Redirection

Les redirections permettent de guider les utilisateurs et les bots d’une ancienne URL vers une nouvelle. Les redirections 301 sont fortement recommandées pour conserver le SEO d’une page supprimée ou modifiée.

Robots.txt

Ce fichier texte situé à la racine du site indique aux moteurs ce qu’ils peuvent explorer. Une mauvaise configuration peut bloquer l’indexation de tout un site !

URL canonique

L’URL canonique permet de signaler à Google la version principale d’une page. Elle est essentielle pour éviter le contenu dupliqué sur les sites WordPress.

Liens et netlinking

Backlink

Un backlink est un lien entrant d’un site externe vers le vôtre. Il est un facteur de classement majeur en SEO. Plus le domaine est autoritaire, plus le lien a de poids.

Fil d’Ariane

Le fil d’Ariane est une navigation hiérarchique qui indique à l’utilisateur (et au robot) où il se trouve sur le site. Il améliore l’expérience utilisateur et la structure des liens internes.

Signaux off site

Ces signaux externes incluent les backlinks, les mentions, les partages sociaux… Ils indiquent aux moteurs la popularité et la fiabilité d’un site, influençant son positionnement SEO.

Local SEO

Pack local

Le pack local est l’encadré de 3 résultats géolocalisés affichés dans la SERP lors d’une recherche avec intention locale. Optimiser sa fiche GBP améliore significativement les chances d’apparaître dans le pack local.

GBP (Google Business Profile)

Abréviation de Google Business Profile, souvent utilisée dans les stratégies de référencement local, notamment pour les commerces de proximité et les professionnels indépendants. Le GBP est un outil gratuit de Google permettant d’afficher les informations d’une entreprise locale. Il impacte fortement la recherche locale dans Google Maps et les résultats de proximité.

Marketing et acquisition

AEO (Answer Engine Optimization)

Le AEO est une stratégie d’optimisation pour les moteurs de réponse comme Google, Bing ou les IA génératives. Elle vise à formater les contenus pour fournir des réponses claires et directes.

CPC (Coût par clic)

Le CPC est le montant payé à chaque clic dans une campagne publicitaire Google Ads. Il est un indicateur clé en SEA et influence le budget marketing.

CRO (Conversion Rate Optimization)

Le CRO vise à améliorer le taux de conversion d’un site en optimisant ses pages, son design, ses appels à l’action (CTA), et la navigation utilisateur.

CTA (Call To Action)

Un appel à l’action incite l’utilisateur à effectuer une action : s’inscrire, acheter, contacter… Bien placé, le CTA augmente les conversions et favorise le retour sur investissement.

SEA

Le Search Engine Advertising désigne la publicité sur les moteurs de recherche. Elle permet d’apparaître dans les résultats sponsorisés. SEA + SEO = stratégie SEM complète.

SEM

Le Search Engine Marketing englobe toutes les pratiques visant à améliorer la visibilité dans les moteurs : SEO, SEA, AEO… Il s’agit d’une approche holistique du marketing de recherche.

SMA (Social Media Advertising)

La publicité sur les réseaux sociaux (SMA) est un levier d’acquisition puissant. Bien que non lié directement au SEO, le SMA peut renforcer la notoriété et générer des backlinks.

SMO (Social Media Optimization)

Le SMO optimise la visibilité d’un site via les réseaux sociaux. Il favorise le partage de contenu, augmente le trafic organique, et soutient les efforts SEO.

Méthodologies SEO

Black hat SEO

Le black hat SEO regroupe des techniques contraires aux règles de Google : achat de liens, cloaking, contenu caché… Elles peuvent produire des résultats rapides mais entraînent souvent des pénalités.

Grey hat SEO

Entre le white hat (pratiques conformes) et le black hat, le grey hat SEO utilise des méthodes à la limite des consignes Google, comme le link building automatique ou le spinning d’articles.

White hat SEO

Le white hat SEO suit les recommandations de Google : création de contenu de qualité, optimisation technique, netlinking naturel… C’est la méthode durable pour un référencement pérenne.

SEO off-page

Il s’agit de toutes les actions menées hors du site pour améliorer son référencement : backlinks, partages sociaux, mentions… C’est un pilier du SEO global.

SEO on-page

Le SEO on-page concerne l’optimisation du contenu, des balises, des titres, des images, etc. Il vise à rendre une page pertinente et compréhensible pour les moteurs.

SEO technique

Le SEO technique touche à l’architecture, au crawl, à l’indexation, au maillage interne, à la vitesse de chargement, etc. Il est indispensable pour que les moteurs accèdent et comprennent le site.

SXO (Search Experience Optimization)

Le SXO combine le SEO avec l’UX pour offrir une expérience utilisateur fluide. L’objectif est de répondre parfaitement à l’intention de l’internaute pour améliorer le taux de conversion.

Plateformes, formats et structures

CMS (Content Management System)

Un CMS est un logiciel de gestion de contenu. WordPress est le plus populaire. Il facilite l’optimisation SEO grâce à ses plugins et son architecture modulaire.

HTML5

HTML5 est la dernière version du langage de balisage HTML. Il permet une meilleure accessibilité, une structure propre, et améliore le SEO technique du site.

W3C

Le W3C définit les standards du web. Un site conforme aux normes W3C est plus facilement lisible par les moteurs et améliore l’accessibilité.

WWW

Abréviation de World Wide Web, utilisée dans les URL. Le choix entre www et non-www est une question de consistance SEO, à régler dans les réglages du site.

XML

Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les URL d’un site à destination des moteurs. Il facilite le crawl et l’indexation rapide du contenu.

Résultats de recherche

Branded search

Une recherche de marque est une requête contenant le nom de votre entreprise. Elle est souvent le résultat d’une notoriété forte et offre des taux de conversion élevés.

Featured snippet

Un extrait optimisé apparaît en position zéro dans Google, affichant un résumé direct de la réponse. Optimiser ses contenus pour les questions fréquentes augmente les chances d’y figurer.

Knowledge Panel

Le panneau de connaissance est un encart enrichi affiché dans la SERP. Il montre des infos tirées de sources fiables comme Wikipédia ou les fiches Google Business.

PAA (People Also Ask)

Les « autres questions posées » apparaissent souvent sous les premiers résultats. Intégrer des réponses claires dans vos contenus peut vous positionner dans ces blocs.

SERP

La Search Engine Results Page est la page de résultats d’un moteur. Elle contient des liens organiques, payants, extraits enrichis, vidéos, etc. Optimiser pour la SERP = être vu.

SGE (Search Generative Experience)

La SGE est une nouvelle interface de recherche IA de Google ; elle pourrait transformer certains aspects du SEO.

FAQ LEXIQUE SEO

Questions fréquemment posées