Comment répondre aux exigences des moteurs de recherche et satisfaire le désir et la curiosité des internautes ?
L’ÉCRITURE JOURNALISTIQUE
La pyramide inversée
En techniques éditoriales web, la pyramide inversée est le schéma d’un plan clair élaboré pour obtenir une organisation de l’information du synthétique vers l’exhaustif, allant de l’essentiel (informations cruciales, les plus importantes, les plus récentes) aux informations de moindre importance (reste de l’article). Un maximum de mots clés pertinents sont utilisés dans les deux premières parties hautes de la pyramide inversée.
Le Chapô
En écriture journalistique, le chapô est un texte court coiffant un article, généralement en gras, pour amener le lecteur à entrer dans l’article. Il est calibré sur environ 180 caractères (avec ponctuation, espaces et apostrophes), ce qui représente à peu près 18 mots (avec stopwords / mots vides non référençables). Le chapô et le premier paragraphe doivent répondre directement et de manière précise aux interrogations suivantes : Who, What, Where, When, Why (« Why » pouvant être remplacé par « How why » ou « How much »). En techniques éditoriales web françaises, cette méthode porte le nom de technique des 5W : Qui, Quoi, Où , Quand, Pourquoi (Comment / Combien).
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TECHNIQUES ÉDITORIALES WEB
L’écriture web
La rédaction web est un style d’écriture adapté au fonctionnement des moteurs de recherche et à la logique des internautes. Cette écriture évolue avec les avancées technologiques, l’IA et les algorithmes de Google.
Un standard de communication
Il est en évolution constante et imposé par les internautes. Néanmoins, un confort de lecture est indispensable par l’agencement et le formatage typographique des blocs de textes.
Rédaction professionnelle
Créer des messages forts avec des Termes ciblés et des mots simples, communiquer une information, traduire une pensée, séduire et persuader.
Rédaction référencée
Politique de mots clé, balises HTML, référencement naturel SEO, indexation des mots et des expressions par les moteurs de recherche, positionnement des résultats.
Rédaction interactive
Ligne éditoriale, structure des informations, ergonomie, lisibilité, chemins de lecture, liens, commentaires, réactions, avis, arborescence, satisfaire le désir et la curiosité.
TYPOGRAPHIE
Titres et textes courants
Les techniques éditoriales web comprennent également le confort de lecture, la lisibilité et l’expérience agréable de l’accès à l’information. Pour assurer le temps de présence sur la page, utilisez des polices de caractères sans empattements pour les textes courants
TYPOGRAPHIE
Alignements
Préférez l’alignement à gauche : les justifications forcent la ligne à gauche et à droite, créant ainsi des lézardes dans le blocs de textes, inconfortables à la lecture.
COMPOSITION
Longueur des lignes de textes
Selon une étude de comportement, dans le cas de paragraphes longs, l’œil du lecteur se fatigue dès que les lignes de textes contiennent plus de 70 caractères. C’est pourquoi il est recommandé de structurer les paragraphes en colonnes ou de limiter la largeur des blocs de textes.
Les techniques éditoriales web englobent aussi la perception et le comportement des internautes, l’amélioration de la présentation.
En résumé
En techniques éditoriales web, on insiste souvent sur l’importance des phrases et des paragraphes courts, des titres clairs ou encore des listes. Cependant, la mise en page des éléments de composition joue également un rôle essentiel : elle apporte une certaine élégance graphique, facilitant ainsi l’accès rapide à l’information.
Ces quelques conseils permettront d’assurer à l’internaute l’envie de rester d’avantage sur la page et d’avoir ainsi une expérience utile et agréable. Ces différents critères de techniques éditoriales web sont également présentés dans l’article Conférence : comment augmenter sa visibilité sur internet.
- Des lignes de 70 à 80 caractères maximum pour le confort de l’œil
- Si les interlignages sont supérieurs à 120 %, les espaces entre les lignes et les lignes créent de véritables rails de lecture
- L’utilisation de polices de caractères simples, sans empattements et ornements, permettent une meilleure lisibilité des textes courants
- La scannabilité de la page pour faciliter la lecture rapide (mise en page agréable et conviviale)
- L’accessibilité et le vérificateur de contraste Adobe Color pour répondre aux exigences des aveugles et malvoyants.
- Tous les conseils en SEO et en rédaction web avec le guide complet :
Techniques éditoriales web
Pour la création de vos contenus
KEYWORDS
Stratégie de mots clés
La recherche de mots-clés entre dans le processus d’optimisation appelé le SEO
(Search Engine Optimization). Les 4 termes pour désigner le mot-clé principal d’une page sont :
- mot-clé de focus (focus keyword),
- phrase clé de mise au point,
- requête cible,
- expression principale de la page.
OUTILS
La recherche de mots clés
Les outils ou plateformes d’aide à la recherche de mots clés sont nombreux. J’en ai listé quelques uns ci-dessous. Aussi l’inscription à certaines newsletters peuvent être un atout pour une veille efficace sur les techniques éditoriales web.
FAQ RÉDIGER POUR LE WEB
Questions fréquemment posées
La conception éditoriale consiste à structurer et planifier les contenus d’un site pour améliorer l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Elle repose sur une stratégie de contenu, la hiérarchisation des informations et le choix de formats adaptés. Elle permet d’écrire pour les moteurs de recherche et les internautes de manière cohérente et efficace.
La règle essentielle est d’écrire un contenu utile et structuré, en pensant à la fois au lecteur et aux moteurs de recherche. Il faut respecter les bonnes pratiques de la rédaction web : clarté, pertinence, mots-clés SEO, balisage sémantique, et appels à l’action. L’objectif est d’optimiser le référencement naturel tout en engageant l’internaute.
Les bases incluent : connaître sa cible, structurer le contenu avec des titres (H1, H2 et H3), utiliser des mots-clés pertinents, rédiger des phrases courtes, et intégrer des liens internes. Pour améliorer son référencement naturel par le contenu, il faut aussi écrire pour les moteurs de recherche et les internautes, en respectant les règles de lisibilité.
La rédaction web SEO consiste à produire des contenus optimisés pour les moteurs de recherche tout en restant utiles et engageants pour les lecteurs. Elle repose sur une analyse de mots-clés, l’optimisation des balises, et le respect des bonnes pratiques de la rédaction web. C’est une méthode essentielle pour booster le référencement naturel.
Pour rédiger du contenu SEO de qualité, il faut identifier les mots-clés stratégiques, structurer les titres, optimiser les meta-descriptions, et insérer des liens internes. L’objectif est d’écrire pour les moteurs de recherche et les internautes en respectant les bonnes pratiques. Un contenu pertinent scannable et bien hiérarchisé améliore naturellement le positionnement d’un site.
La ligne éditoriale est généralement définie par le responsable de la communication ou du marketing, parfois en collaboration avec un rédacteur web ou une agence. Elle encadre le ton, les thèmes, les formats et la fréquence de publication. Elle guide la rédaction de contenu optimisé pour le SEO et cohérent pour l’audience.
Un plan éditorial se construit en identifiant les objectifs, les cibles, les sujets à traiter, les mots-clés SEO, et le calendrier de publication. C’est un outil stratégique qui permet d’organiser la production de contenu selon les bonnes pratiques de la rédaction web et d’améliorer son référencement naturel par une approche régulière et cohérente.
La pyramide inversée est essentielle en rédaction web. Elle consiste à placer l’information principale en premier, suivie des détails secondaires. Cette structure facilite la lecture rapide, améliore l’expérience utilisateur, et répond aux exigences du référencement naturel. Elle permet d’écrire efficacement pour les moteurs de recherche et les internautes.
La règle des 5 W (Who, What, Where, When, Why) aide à structurer un contenu informatif et complet. En rédaction web, elle permet de couvrir tous les angles d’un sujet, tout en respectant les bonnes pratiques de clarté. C’est une méthode idéale pour optimiser le contenu pour le SEO tout en répondant aux attentes des lecteurs.
La qualité essentielle est la capacité à écrire pour les moteurs de recherche et les internautes. Cela implique une bonne maîtrise du SEO, de la syntaxe, de la structure éditoriale et une forte capacité d’adaptation. Un bon rédacteur web doit aussi savoir vulgariser, capter l’attention et respecter les règles du référencement naturel.
Un bon rédacteur web maîtrise l’optimisation SEO, sait structurer l’information, choisir les bons mots-clés, et écrire de façon claire et engageante. Il suit les bonnes pratiques de la rédaction web et actualise ses connaissances via une formation rédaction web continue. Il sait aussi adapter le ton selon le public cible.
Toute entreprise ou professionnel ayant une présence en ligne a besoin d’un rédacteur web : e-commerçants, artisans, freelances, agences, collectivités. Un contenu bien rédigé permet d’améliorer son référencement naturel par le contenu et d’attirer un trafic qualifié. Le rédacteur SEO est indispensable pour valoriser l’image de marque sur le web.
Pour rédiger une brève efficace, il faut aller à l’essentiel : une information claire, concise et pertinente, optimisée pour le SEO. Utilisez des titres accrocheurs, des mots-clés ciblés, et des phrases courtes. L’objectif est d’écrire pour les moteurs de recherche et les internautes tout en captant l’attention rapidement.
Le copywriter vise la conversion : il rédige des textes publicitaires ou persuasifs (emails, landing pages). Le rédacteur web, lui, crée du contenu informatif ou éditorial optimisé pour le référencement naturel. Les deux métiers partagent des compétences, mais le rédacteur SEO suit les bonnes pratiques de la rédaction web pour améliorer la visibilité sur Google.