Qu’il s’agisse d’une création ou de la refonte d’un site, l’audit SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) fait partie des bonnes pratiques en termes de conception web. Globalement, le but est d’améliorer le référencement et le positionnement du site sur les moteurs de recherche. Au-delà d’une belle présentation des pages, de nombreux critères de qualité stratégiques, techniques et éditoriaux vont permettre une meilleure indexation lorsqu’ils sont respectés.
Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
À propos de l’audit
Dans le cadre d’une maintenance web, les interventions techniques, de webmastering et de design sont très variées. Elles incluent :
- la mise à jour de la partie WordPress (extensions, pages, articles, contenus),
- les back-ups du FTP et de la base de données,
- le SEO,
- la rédaction web,
- ainsi que les infographies.
Avant une intervention, un audit est souvent réalisé afin de mieux évaluer les modalités de mise en œuvre, de temps, de coûts et de moyens. De même, lors d’une prise en main d’un site existant ou quelques mois après la mise en ligne, un audit plus complet est nécessaire. Il est incontournable pour envisager des améliorations dans le but d’obtenir un meilleur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
À propos du SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) est le processus de conception de contenu Web qui permet d’optimiser ou d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organiques (c’est-à-dire non sponsorisés) des moteurs de recherche populaires. C’est pourquoi le Référencement naturel est aussi appelé Référencement organique. L’indexation faite par les moteurs de recherche est à la base du référencement naturel. D’autre part, le terme Référencé correspond à Trouvable, comme un article sur l’étagère d’un rayon de magasin. Lorsqu’on parle de la première page de Google, le terme utilisé est Positionné.
À propos de l’indexation
Pour optimiser techniquement son site web pour un excellent positionnement, il est nécessaire de bien comprendre le fonctionnement de l’indexation. Par définition, l’indexation est le procédé de Google pour enregistrer des pages web et leur contenu dans sa base de données, afin de les classer et les afficher ensuite dans ses résultats en fonction des requêtes des internautes.
À propos des robots d’indexation
Notons que les algorithmes favorisants ou pénalisants jouent un rôle crucial dans le classement des pages. Par exemple, Google envoie sur les pages et articles du site web des programmes informatiques appelés robots d’indexation (aussi nommés spiders ou Googlebots) afin d’explorer le contenu. Leur rôle est de consulter, analyser, collecter et indexer tout le contenu indexable du site. Puis ils enregistrent les informations dans des bases de données et des index pour améliorer la performance des moteurs de recherche. Cependant, l’indexation n’a jamais garanti un bon positionnement sur les pages d’un moteur de recherche.
À propos de l’audit SEO
L’audit SEO, ou audit de référencement, est l’évaluation approfondie de la performance d’un site web du point de vue du référencement naturel sur les moteurs de recherche. C’est un processus technique et analytique. L’audit SEO vise à identifier les forces, les faiblesses et les opportunités d’amélioration pour optimiser la visibilité d’un site sur les pages de résultats des moteurs de recherche. L’audit SEO d’un site existant permet de comprendre le processus de conception de tout le contenu Web et d’optimiser sa visibilité dans les résultats de recherche organique (c’est-à-dire les résultats non sponsorisés ou non commerciaux) des moteurs de recherche populaires.
Les objectifs de l’audit SEO
Les objectifs de l’audit SEO sont nombreux. En voici quelques-uns.
- Avoir une connaissance parfaite des aspects stratégiques, techniques et éditoriaux de votre site web
- Connaître l’historique du site
- Comprendre le processus de conception du contenu
- Identifier les points forts, les faiblesses et les opportunités d’amélioration
- Optimiser la visibilité et améliorer le positionnement du site sur les SERP
- Définir un plan d’action et de priorisation
- Mettre en place des indicateurs pour suivre le trafic
- Agir précisément en fonction des résultats et des objectifs
- Définir une Stratégie SEO à long terme
- Intégrer certains aspects de l’audit dans le cahier des charges (conception web).
Principaux aspects couverts lors d’un audit SEO
L’analyse technique de la plateforme
Vérification de la structure technique du site, de la qualité du code source, de la vitesse de chargement des pages, de l’accessibilité et de l’indexabilité par les moteurs de recherche.
L’analyse du contenu des pages et des articles
Évaluation de la qualité, de la pertinence et de l’originalité du contenu présent sur le site. Cela inclut également l’utilisation appropriée de balises HTML pour structurer le contenu.
La recherche de Mots-Clés
Identification des mots-clés pertinents pour l’activité de l’entreprise et vérification de leur présence, répartition et pertinence dans le contenu du site.
Les backlinks et l’autorité de domaine
Analyse des liens entrants (backlinks) pour évaluer la qualité et la pertinence des sites qui renvoient au site audité. Mesure de l’autorité de domaine qui reflète l’influence du site sur le web.
L’expérience Utilisateur (UX)
Évaluation de la convivialité du site, de la facilité de navigation et de l’expérience globale de l’utilisateur. Les éléments tels que la disposition des pages et la lisibilité sont pris en compte.
L’optimisation mobile
Vérification de l’adaptabilité du site aux dispositifs mobiles étant donné que de plus en plus d’utilisateurs accèdent aux sites depuis des smartphones et tablettes.
L’analyse de la concurrence
Comparaison de la performance SEO avec des concurrents dans le même secteur. Cela permet de dégager des opportunités et d’ajuster la stratégie.
Les mesures de performances
Utilisation d’outils pour mesurer les performances du site en termes de trafic, de taux de conversion et d’autres indicateurs clés de performance (KPI).
Liens utiles, sources et méthodes pour un audit SEO complet
Plateforme
- Âge du domaine
https://letmepost.com/check-da-pa
https://seostudio.tools/fr/domain-age-checker
https://busilearn.fr/outils/age-nom-domaine/output - IP et Localisation du serveur
https://www.my-ip-finder.fr/dnslookup-nom-de-domaine-ip-et-localisation/
https://www.ovhcloud.com/fr/domains/options/dns-anycast/ - Nombre de pages indexées
https://search.google.com/search-console/about
site:mon-site.com - Robots.txt
Vérifier la présence du fichier Robots.txt à la racine du site sur FTP
view-source:mon-site.com puis <meta name=’robots’… - Sitemaps XML
https://search.google.com/search-console/about
Vérifier la présence du fichier sitemap.txt à la racine du site sur FTP - Plan de site
Vérifier la présence de la page Plan du site sur le site (footer) - Google Analytics
view-source:mon-site.com puis vérifier la présence de Google Tag manager (codes de suivi) - Présence de publicité sur le site
https://bloginfluent.fr/mettre-pubs-site/ - Utilisation de CMS
https://whatcms.org/
https://www.ionos.fr/digitalguide/hebergement/cms/comparatif-des-meilleurs-cms/ - Optimisation mobile
https://search.google.com/search-console/about
https://ui.dev/amiresponsive
https://screenfly.org/
Inspecter > vue adaptative
https://www.webrankinfo.com/dossiers/referencement-mobile - Accessibilité
https://color.adobe.com/fr/create/color-contrast-analyzer
https://www.w3.org/WAI/fundamentals/accessibility-intro/fr#what
https://www.w3.org/WAI/test-evaluate/fr
https://www.w3.org/WAI/ER/tools/ - Menu
https://contentsquare.com/fr-fr/blog/menu-navigation-site-web/ - Rapidité du site internet
PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/ - Langue du site
https://www.noiise.com/ressources/seo/optimisations-seo-multilingue/ - Encodage du site
https://www.w3.org/International/tutorials/tutorial-char-enc/index.fr - Version HTML
https://www.ionos.fr/digitalguide/sites-internet/developpement-web/html5-cest-quoi/ - Certificat SSL
https://mailchimp.com/fr/resources/what-is-ssl-certificate/
Page d’Accueil
- URL et nom de domaine
https://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/vocabulaire-url - Balise Title
https://www.definitions-seo.com/definition-de-balise-title/ - Métadonnée Description
https://www.definitions-seo.com/definition-de-balise-meta/ - Métadonnée Keywords
https://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/meta-keywords - Balises Open Graph
https://smartkeyword.io/seo-on-page-open-graph-twitter-card/ - Balises Twitter Cards
https://smartkeyword.io/seo-on-page-open-graph-twitter-card/ - Ratio Code/Contenu
https://www.site24x7.com/fr/tools/texte-ratio.html - Absence de Flash
https://www.adobe.com/fr/products/flashplayer/end-of-life.html - Absence d’iFrame
https://www.seoptimer.com/fr/iframe-test/ - Validation W3C
https://validator.w3.org/ - Microformats et Rich Snippets
https://www.seoptimer.com/fr/schema-tester
https://schema.org/docs/schemas.html
Exemple listes non ordonnées : https://schema.org/ListItem - Structure de la page
https://yoast.com/research/real-time-content-analysis/
https://developer.mozilla.org/fr/docs/Learn/HTML/Introduction_to_HTML/Document_and_website_structure - Présence d’images et attributs alt
https://www.anthedesign.fr/referencement/seo-comment-optimiser-le-referencement-des-images/
Pages Générales / institutionnelles
- URL
https://www.webrankinfo.com/dossiers/debutants/vocabulaire-url - Canonical
https://www.anthedesign.fr/referencement/balise-canonical-page-web/
Les points suivants sont identiques aux ressources de la page d’accueil
- Balise Title
- Métadonnée Description
- Métadonnée Keywords
- Balises Open Graph
- Balises Twitter Cards
- Ratio Code/Contenu
- Absence de Flash
- Absence d’iFrame
- Validation W3C
- Microformats et Rich Snippets
- Structure de la page
- Présence d’images et attributs alt
Pages Produits et articles
Les points suivants sont identiques aux ressources de la page d’accueil et des pages générales
- URL
- Canonical
- Balise Title
- Métadonnée Description
- Métadonnée Keywords
- Balises Open Graph
- Balises Twitter Cards
- Ratio Code/Contenu
- Absence de Flash
- Absence d’iFrame
- Validation W3C
- Microformats et Rich Snippets
- Structure de la page
- Présence d’images et attributs alt
Audit Netlinking et Social
- Backlinks et domaines référents
https://ahrefs.com/fr/backlink-checker - Social Statut
https://www.duplichecker.com/social-status-checker.php
Ressources complémentaires
Newsletters
- WebRankInfo : la plus grande communauté francophone du référencement
https://www.webrankinfo.com/ - Abondance : toute l’actualité du SEO et des moteurs de recherche depuis 1998
https://www.abondance.com/ - Linksgarden : plateforme de backlinks et conférences SEO
https://www.linksgarden.com/ - Think with Google : Insights. Ideas. Inspiration.
https://www.thinkwithgoogle.com/
Outils SEO
- SEOptimer fournit une gamme d’outils gratuits pour vous aider à améliorer votre site web
https://www.seoptimer.com/fr/free-tools - L’extension SEO Chrome de Uplix
https://chromewebstore.google.com/detail/extension-seo-chrome/hjhlhpjlfajmkhfangbnooadmnmdpgbi?hl=fr - Screaming Frog SEO Spider, outil d’audit de site SEO rapide et avancé
https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/tutorials/
Fichier Audit SEO
Ce fichier est destiné aux apprenants dans le cadre des formations professionnelles SEO. Vous pouvez télécharger le fichier ici.
