Audit SEO de la plateforme : analyse et aspects techniques

Un audit SEO de plateforme est une évaluation purement technique et approfondie des aspects liés au référencement d’une plateforme en ligne. Par exemple, les sites web (e-commerces, catalogues non transactionnels, sites institutionnels, etc.), les intranets, les applications ou les réseaux sociaux font partie des plateformes les plus courantes. Plus précisément, cet examen vise à avoir une excellente connaissance de certains aspects techniques pour identifier leurs points forts, leurs faiblesses et les possibilités d’amélioration.

Âge du domaine

L’âge du domaine est un facteur important en SEO pour plusieurs raisons évoquées ci-dessous. Bien que ce ne soit pas le seul critère pris en compte par les moteurs de recherche, l’âge du domaine peut influencer la crédibilité et la confiance attribuées à un site web. Les raisons pour lesquelles l’âge du domaine est considéré comme important en SEO sont nombreuses.

Stabilité et fiabilité

Les moteurs de recherche accordent une certaine valeur à la stabilité d’un site web. Ils perçoivent un domaine plus ancien comme étant plus stable et plus fiable. Effectivement, il a probablement traversé différentes époques du web, ce qui peut contribuer à établir la confiance des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Historique de contenu

Un domaine qui existe depuis longtemps a généralement un historique de contenu. Les moteurs de recherche ont pu évaluer cet historique et déterminer la cohérence et la qualité du contenu au fil du temps. Un historique positif peut favoriser le classement dans les résultats de recherche.

Crédibilité accrue

Les nouveaux sites web peuvent être perçus comme moins fiables, tandis que les sites plus anciens ont eu le temps de bâtir leur réputation en ligne. L’âge du domaine peut contribuer à la crédibilité perçue par les moteurs de recherche et, par extension, par les utilisateurs.

Backlinks cumulés

Avec le temps, les sites web ont souvent la possibilité d’accumuler des backlinks (liens entrants, pointant vers les pages de votre site) de manière naturelle. Les backlinks provenant de sites établis et de confiance peuvent renforcer l’autorité du domaine, un facteur pris en compte dans les algorithmes de classement.

Expérience utilisateur (UX)

Les sites plus anciens ont eu l’opportunité d’ajuster et d’améliorer leur expérience utilisateur au fil des ans. Cela inclut des ajustements pour répondre aux attentes des visiteurs. Une bonne expérience utilisateur est également un critère de classement.

Confiance des utilisateurs

Les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux sites qui existent depuis longtemps. Un domaine ancien peut transmettre un sentiment de stabilité et de fiabilité, ce qui peut se traduire par une plus grande confiance de la part des visiteurs.

Impact sur les nouveaux contenus

Lorsqu’un site plus ancien publie de nouveaux contenus, il peut bénéficier de l’autorité accumulée au fil du temps. Les moteurs de recherche peuvent être plus enclins à indexer rapidement et à classer favorablement ces nouveaux contenus.

IP et Localisation du serveur

La localisation du serveur, également connue sous le nom d’hébergement géographique, est un facteur important en SEO. Elle peut affecter directement la performance SEO d’un site en influençant la vitesse de chargement, l’expérience utilisateur et la pertinence géographique. De ce fait, la proximité physique du serveur hébergeant un site web par rapport à son public cible influence plusieurs aspects de la performance du site impactant son positionnement sur les moteurs de recherche. En voici les détails.

Vitesse de chargement

La distance physique entre le serveur et les utilisateurs impacte la vitesse de chargement du site. Un serveur localisé près de l’audience cible réduit généralement le temps de chargement des pages, ce qui est un facteur crucial pour une expérience utilisateur positive et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

SEO local

Pour les sites web ayant une orientation locale ou régionale, la localisation du serveur est particulièrement pertinente. En effet, les moteurs de recherche, comme Google, accordent de l’importance à la proximité géographique dans les résultats de recherche locaux. Avoir un serveur proche de la zone géographique cible peut renforcer la visibilité locale.

Expérience utilisateur

Une vitesse de chargement rapide améliore l’expérience utilisateur. Les visiteurs ont tendance à quitter les sites qui se chargent lentement, ce qui peut entraîner un taux de rebond élevé. Les moteurs de recherche tiennent compte de l’expérience utilisateur dans leurs algorithmes de classement.

Influence sur le taux de rebond

Un site plus rapide, grâce à un serveur proche, a généralement un taux de rebond plus faible. Un faible taux de rebond est perçu comme un indicateur de pertinence et de qualité par les moteurs de recherche.

SEO international

Pour les sites ayant une portée internationale, la localisation du serveur peut également jouer un rôle, bien que dans une moindre mesure. Certains moteurs de recherche peuvent tenir compte de la localisation du serveur lorsqu’ils déterminent la pertinence géographique du contenu pour une audience internationale.

CDN (Content Delivery Network) / Option DNS ANYCAST

L’utilisation de CDN (réseau de diffusion de contenu), qui distribuent le contenu statique sur des serveurs situés dans différentes régions du monde, peut atténuer l’impact de la localisation du serveur. Les CDN contribuent à optimiser la vitesse de chargement des pages HTML, des fichiers JavaScript, des feuilles de style, des médias (images, pdf, vidéos…) à l’échelle mondiale. Par exemple, l’option DNS Anycast de l’entreprise OVH permet le déploiement géographique de serveurs afin de répondre plus rapidement aux requêtes DNS. Généralement, celui qui est le plus proche géographiquement fournit la réponse. En quelques mots, il permet de rendre partout dans le monde les temps de réponse plus courts afin d’accélérer le temps de chargement des URLs des sites web.

Sécurité

La localisation du serveur peut également jouer un rôle dans la sécurité du site. Certains emplacements géographiques peuvent être plus exposés à certains risques de sécurité en ligne. Un serveur bien localisé peut bénéficier d’une sécurité renforcée.

Nombre de pages indexées

L’indexation est le procédé des moteurs de recherche pour enregistrer des pages web et leur contenu dans sa base de données, afin de les classer et les afficher ensuite dans ses résultats en fonction des requêtes des internautes. Ainsi, le nombre de pages indexées, c’est-à-dire le nombre de pages d’un site web incluses dans l’index d’un moteur de recherche, est un indicateur important en SEO. Il reflète la manière dont les moteurs de recherche perçoivent et traitent le contenu d’un site.

Étendue de la présence en ligne

Le nombre de pages indexées donne une indication de l’étendue de la présence en ligne d’un site. Plus un site a de pages indexées, plus il a de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour un large éventail de requêtes.

Couverture du contenu

Les moteurs de recherche cherchent à fournir des résultats diversifiés et pertinents. Un site avec un nombre important de pages indexées a une meilleure chance de couvrir divers sujets et d’offrir une variété de réponses aux requêtes des utilisateurs.

Influence sur le classement

Bien que la quantité ne soit pas tout, un nombre significatif de pages indexées peut avoir un impact positif sur le classement global du site. Cela dépend également de la qualité du contenu et de la pertinence par rapport aux requêtes de recherche.

Optimisation de la profondeur du site

Un grand nombre de pages indexées peut indiquer une bonne structure de site avec un contenu bien organisé. Cela peut contribuer à une meilleure compréhension de la structure du site par les moteurs de recherche.

Découverte de nouveau contenu

Les moteurs de recherche explorent régulièrement les sites web pour découvrir de nouvelles pages. Un nombre élevé de pages indexées facilite la découverte et l’indexation rapide de nouveau contenu ajouté au site. Par exemple, pour trouver les pages à explorer et à indexer, les robots d’indexation de Google utilisent les liens entre les pages (hyperliens contextuels), le fichier sitemap.xml ou la page Plan du site et les URLs envoyées via l’outil Google Search Console.

Stratégie de contenu

Le nombre de pages indexées peut également être lié à la stratégie de contenu du site. Un site qui publie régulièrement du contenu de qualité a tendance à voir son nombre de pages indexées augmenter au fil du temps.

Détection d’éventuels problèmes

En surveillant le nombre de pages indexées, les propriétaires de site peuvent détecter d’éventuels problèmes, tels que des pages non désirées ou des erreurs d’indexation, qui pourraient affecter la visibilité du site.

SEO Technique

Un nombre de pages indexées trop faible par rapport au contenu réel du site pourrait indiquer des problèmes techniques d’indexation. Cela peut nécessiter des ajustements pour garantir que toutes les pages importantes sont incluses dans l’index. Les aspects évoqués dans cet article apportent des réponses précises sur ce point.

Robots.txt et balise <meta name=’robots’ content=’index, follow’ />

Le fichier robots.txt joue un rôle crucial en matière de SEO en aidant à contrôler et à guider le comportement des robots d’exploration des moteurs de recherche sur un site web. C’est un outil puissant pour gérer l’exploration mais il ne garantit pas que les pages ne seront pas découvertes par d’autres moyens. Par exemple, Google envoie des programmes informatiques appelés robots d’indexation (aussi nommés spiders ou Googlebots) explorer les pages web. Ces robots consultent, analysent, collectent et indexent le contenu des pages Web. Enfin, ils enregistrent les contenus et les informations dans des bases de données et des index pour améliorer la performance des moteurs de recherche. Ainsi, les SERP apportent la meilleure réponse possible à la requête de l’internaute en un temps record.

Contrôle de l’exploration

Le fichier robots.txt permet aux propriétaires de sites de spécifier quelles parties de leur site ne doivent pas être explorées par les robots des moteurs de recherche. Cela peut être utile pour exclure des sections spécifiques du site qui ne sont pas destinées à être indexées.

Protection des données sensibles

En utilisant le fichier robots.txt, les propriétaires de sites peuvent empêcher l’indexation de certaines pages qui pourraient contenir des informations sensibles, telles que des données personnelles ou des informations confidentielles. Lorsque vous voulez demander aux robots de ne pas indexer une page, utilisez la balise <meta name=’robots’ content=’noindex, nofollow’ />.

Gestion de la bande passante

En limitant l’exploration de certaines parties du site, le fichier robots.txt peut contribuer à économiser de la bande passante du serveur. Cela peut être particulièrement important pour les sites avec des ressources limitées.

Prévention du contenu dupliqué

En empêchant l’exploration de versions spécifiques de pages (comme les versions d’impression, les pages de connexion, etc.), le fichier robots.txt peut aider à éviter les problèmes de contenu dupliqué, ce qui peut affecter négativement le classement SEO.

Optimisation de l’indexation

En utilisant le fichier robots.txt de manière stratégique, les propriétaires de sites peuvent influencer le processus d’indexation en guidant les robots vers les pages les plus importantes et en évitant de perdre du temps à explorer des pages moins pertinentes.

Exclusion des pages temporaires

Les pages temporaires, telles que les pages de maintenance, peuvent être exclues de l’exploration à l’aide du fichier robots.txt. Cela permet d’éviter que ces pages temporaires ne soient indexées et n’affectent le classement SEO.

Gestion des répertoires sensibles

Certains répertoires peuvent contenir des fichiers sensibles ou des informations confidentielles. En utilisant le fichier robots.txt, les propriétaires de sites peuvent empêcher l’exploration de ces répertoires, renforçant ainsi la sécurité et la confidentialité.

Éviter les pénalités

Un fichier robots.txt correctement configuré peut aider à éviter des erreurs d’exploration qui pourraient entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Par exemple, exclure les répertoires non essentiels peut éviter des erreurs 404 (page Web non trouvée).

Sitemaps XML

Les fichiers Sitemaps XML jouent un rôle crucial en matière de SEO en fournissant aux moteurs de recherche une structure claire et organisée de toutes les pages importantes d’un site web. L’utilisation judicieuse des Sitemaps XML contribue à une indexation plus efficace, à une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche et à une optimisation générale du SEO d’un site web. En effet, une fois ajouté à la Search Console, ce fichier va faciliter l’indexation de l’ensemble des pages du site web. Les propriétaires de sites devraient régulièrement mettre à jour et soumettre leurs Sitemaps XML pour garantir une performance optimale en matière d’indexation. Notons que le fichier XML peut être substitué à un fichier.txt.

Indexation complète

Les Sitemaps XML permettent aux propriétaires de sites de fournir une liste complète et organisée de toutes les pages qu’ils souhaitent voir indexées par les moteurs de recherche. Cela garantit une meilleure compréhension du contenu du site par les robots d’exploration.

Priorisation des pages

En incluant des balises de priorité dans le Sitemap XML, les propriétaires de sites peuvent indiquer aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes. Cela peut influencer le classement des pages dans les résultats de recherche.

Fréquence de mise à jour

Les Sitemaps XML peuvent inclure des informations sur la fréquence à laquelle les pages sont mises à jour. Cela permet aux moteurs de recherche de savoir quand revenir explorer ces pages, ce qui peut influencer la fréquence d’indexation.

Découverte facilitée

Les Sitemaps XML simplifient la découverte de nouvelles pages pour les moteurs de recherche. Cela est particulièrement utile pour les sites avec une architecture complexe ou pour les nouvelles pages qui pourraient ne pas être facilement accessibles via le suivi des liens internes.

Identification des erreurs

Les Sitemaps XML peuvent aider à identifier les erreurs d’exploration, telles que des liens brisés, des pages manquantes ou des problèmes de redirection. Ceci permet aux propriétaires de sites de résoudre rapidement ces problèmes pour éviter des conséquences négatives sur le classement SEO.

Optimisation de la Crawl Budget

Les Sitemaps XML contribuent à optimiser le budget d’exploration (crawl budget) alloué par les moteurs de recherche à un site. En indiquant clairement quelles pages sont importantes, les moteurs de recherche peuvent allouer efficacement leurs ressources pour explorer le contenu essentiel. Ce budget est important à prendre en compte pour les sites web possédant plusieurs milliers de pages afin de favoriser l’indexation. D’où l’intérêt de bien connaître la conception de son site web pour prioriser certains contenus, certaines pages, certaines rubriques… Les critères à prendre en compte pour la priorisation sont les sites de 10 000 pages, les performances serveur, la profondeur de l’arborescence, la qualité du contenu et la note d’autorité du domaine.

Source : Abondance – 05 mars 2024

Compatibilité multilingue et multiplateforme

Pour les sites multilingues ou multiplateformes, les Sitemaps XML peuvent être adaptés pour inclure des informations spécifiques à chaque version de langue ou à chaque plateforme, aidant ainsi les moteurs de recherche à servir les résultats pertinents à chaque utilisateur.

Suivi des performances

Les Sitemaps XML peuvent fournir des informations sur les performances de l’indexation, telles que le nombre de pages indexées par rapport au nombre total de pages soumises. Cela permet aux propriétaires de sites de suivre l’efficacité de leur stratégie d’indexation.

Plan de site

Le plan du site, également connu sous le nom de sitemap (HTML ou PHP), est un élément essentiel en matière de SEO. Cette page fournit une structure organisée de toutes les pages d’un site web, facilitant la navigation pour les utilisateurs et l’indexation pour les moteurs de recherche. À l’inverse du sitemap.xml, le plan du site est trouvable dans les pages générales du site (dans le footer par exemple). Notons qu’il peut y avoir plusieurs plans du site : un pour les pages, un pour les images, un pour les articles, etc.

Facilitation de la navigation

Le plan du site offre une vue d’ensemble de la structure du site, facilitant la navigation pour les utilisateurs. Une navigation intuitive améliore l’expérience utilisateur, ce qui est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche dans le classement des résultats.

Optimisation de l’indexation

Les moteurs de recherche utilisent le plan du site pour découvrir et explorer efficacement toutes les pages d’un site. Une structure claire et accessible aide les robots d’exploration à indexer rapidement et correctement le contenu, favorisant ainsi un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Hiérarchie des pages

Le plan du site reflète la hiérarchie des pages, indiquant quelles pages sont plus importantes que d’autres. Cette hiérarchie peut influencer le classement SEO, car les moteurs de recherche accordent une certaine valeur aux pages principales.

Balises d’en-tête et mots-clés

En présentant une liste organisée des pages du site, le plan du site peut mettre en évidence les balises d’en-tête (H1, H2, etc.) utilisées sur chaque page. Les balises d’en-tête et les mots-clés associés sont des éléments importants pour le SEO.

Meilleure découverte des contenus

Les utilisateurs et les moteurs de recherche peuvent découvrir plus facilement des contenus spécifiques en utilisant le plan du site. Cela est particulièrement utile pour les sites riches en contenu où les visiteurs peuvent rapidement accéder à des sections spécifiques.

Gestion du Crawl Budget

Un plan du site bien structuré contribue à une gestion efficace du budget d’exploration (crawl budget) alloué par les moteurs de recherche. Cela permet aux robots d’exploration de se concentrer sur les pages importantes et de ne pas gaspiller des ressources sur des pages moins cruciales.

Sitemap XML lié

Souvent, le plan du site inclut un lien vers le fichier Sitemap XML. Ce dernier, soumis aux moteurs de recherche, offre une liste complète des pages à indexer. Le lien entre le plan du site et le Sitemap XML renforce l’efficacité de l’indexation.

Détection d’erreurs

En parcourant le plan du site, les propriétaires de sites peuvent détecter des erreurs potentielles, telles que des liens brisés ou des pages manquantes. La correction rapide de ces problèmes contribue à maintenir un site en bonne santé du point de vue SEO.

Google Analytics / Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est une plateforme puissante qui simplifie la gestion des balises sur un site web. Bien qu’il ne soit pas directement lié au contenu ou à la structure du site, GTM peut influencer le SEO de différentes manières. Par exemple, un conteneur Tag Manager peut remplacer toutes les balises codées manuellement sur un site ou une application, y compris les balises issues de Google Analytics.

Facilité de gestion des balises

GTM permet aux spécialistes du marketing et aux propriétaires de sites de gérer toutes les balises à partir d’une seule interface. Cela simplifie la mise en œuvre de balises pour le suivi analytique, le remarketing et d’autres outils sans avoir besoin d’une intervention directe sur le code, facilitant ainsi le processus global.

Rapidité d’implémentation

En utilisant GTM, les modifications de balises peuvent être effectuées rapidement, sans nécessiter une intervention du développeur. Cela permet d’implémenter plus rapidement des outils liés au SEO, tels que le suivi des conversions ou d’autres métriques importantes.

Réduction du risque d’erreurs

L’utilisation de GTM réduit le risque d’erreurs lors de la mise en œuvre des balises. Les erreurs de code peuvent parfois avoir un impact négatif sur le SEO. Avec GTM, les mises à jour sont effectuées dans un environnement contrôlé, minimisant les risques.

Amélioration de la flexibilité

GTM offre une flexibilité accrue pour gérer et ajuster les balises en fonction des besoins. Cela permet d’expérimenter plus facilement avec des outils et des fonctionnalités liés au SEO, ajustant la configuration en fonction des résultats et des besoins évolutifs.

Suivi des événements et interactions

GTM facilite le suivi des événements et des interactions sur le site, fournissant des données utiles pour analyser le comportement des utilisateurs. Ces données peuvent être utilisées pour ajuster la stratégie SEO, en se basant sur les interactions réelles des visiteurs.

Personnalisation du suivi

La personnalisation des balises dans GTM permet de mettre en œuvre un suivi plus spécifique. Par exemple, en suivant les clics sur des éléments spécifiques, il devient possible d’ajuster le contenu et les stratégies SEO en fonction des préférences des utilisateurs.

Optimisation du Crawl Budget

GTM peut aider à optimiser le crawl budget en permettant la gestion des balises de suivi. Cela évite le gaspillage des ressources d’exploration des moteurs de recherche sur des balises moins pertinentes.

Intégration avec d’autres outils

GTM s’intègre facilement avec d’autres outils et plateformes d’analyse. L’utilisation conjointe de GTM avec des outils SEO peut fournir une vue d’ensemble plus complète des performances du site et des ajustements nécessaires.

Présence de publicité sur le site

La présence de publicité sur un site web peut avoir des implications sur le référencement naturel (SEO). Bien que la publicité elle-même ne soit pas un critère direct de classement pour les moteurs de recherche, plusieurs aspects liés à la publicité peuvent influencer la manière dont un site est perçu et classé. La clé est d’équilibrer la monétisation du site avec une expérience utilisateur de qualité. Les publicités doivent être bien intégrées, ne pas perturber la navigation et offrir une valeur ajoutée aux visiteurs. Cela contribuera à maintenir un bon classement SEO tout en générant des revenus publicitaires.

Expérience utilisateur

Les moteurs de recherche, comme Google, accordent une grande importance à l’expérience utilisateur. Si la publicité interfère de manière significative avec la navigation et la lisibilité du contenu, cela peut affecter négativement l’expérience utilisateur, ce qui peut à son tour impacter le classement SEO.

Vitesse de chargement

Les publicités, surtout si elles sont lourdes, peuvent augmenter le temps de chargement d’une page. La vitesse de chargement est un facteur de classement important. Si les publicités ralentissent le site, cela peut entraîner une baisse du classement dans les résultats de recherche.

Mobile-Friendly

Avec l’importance croissante des recherches mobiles, les sites doivent être optimisés pour les appareils mobiles. Des publicités mal conçues peuvent rendre un site moins convivial sur mobile, ce qui peut impacter le SEO car Google privilégie les sites mobiles conviviaux.

Densité publicitaire

Un excès de publicités intrusives ou une densité publicitaire élevée sur une page peut être pénalisant. Google a mis en place des directives sur la densité publicitaire excessive, car cela peut altérer la qualité du contenu principal et nuire à l’expérience utilisateur.

Contenu répétitif

Les publicités répétitives ou les bannières publicitaires excessives peuvent être perçues comme du contenu répétitif. Les moteurs de recherche favorisent les sites offrant une variété de contenu utile et pertinent.

Contenu de qualité

Si les publicités sur un site dirigent vers du contenu de faible qualité ou vers des sites non fiables, cela peut impacter négativement le classement du site d’origine. La qualité du contenu lié aux publicités est également prise en compte par les moteurs de recherche.

Annonces intrusives

Des formats publicitaires intrusifs, tels que les pop-ups agressifs, peuvent être pénalisants. Google pénalise les sites qui utilisent des tactiques de pop-up intrusives, ce qui peut avoir des répercussions sur le classement SEO.

Relevance du contenu publicitaire

Si les publicités sont en lien avec le contenu du site et offrent une expérience pertinente pour les utilisateurs, cela peut être perçu positivement par les moteurs de recherche. La pertinence du contenu publicitaire peut contribuer à renforcer la qualité du site.

Utilisation de CMS

Le choix d’un système de gestion de contenu (CMS ou Content Management System) peut avoir des implications significatives sur le référencement naturel (SEO) d’un site web. Différents CMS offrent diverses fonctionnalités et performances en matière de SEO. Les considérations à prendre en compte pour le choix d’un CMS en relation avec le SEO sont nombreuses.

Structure de l’URL

Certains CMS permettent une personnalisation aisée des structures d’URL. Une structure d’URL claire, descriptive et facile à comprendre pour les moteurs de recherche peut contribuer positivement au classement SEO. Choisissez un CMS qui offre une flexibilité dans la gestion des permaliens.

Performance de chargement

La vitesse de chargement d’un site est un facteur de classement important. Certains CMS sont optimisés pour la performance, tandis que d’autres peuvent être plus lourds. Assurez-vous que le CMS choisi permet une optimisation efficace de la vitesse de chargement pour améliorer le SEO.

Personnalisation des balises meta

Les balises meta, telles que les balises de titre et de description, sont cruciales pour le SEO. Certains CMS offrent une personnalisation facile de ces balises pour chaque page. Choisissez un CMS qui vous permet de contrôler ces éléments de manière individuelle. Par exemple, l’extension YOAST SEO offre une personnalisation de ces balises pour chaque page.

Compatibilité mobile

Avec la prédominance des recherches sur mobile, il est essentiel que le CMS soit compatible avec les appareils mobiles. Un site mobile-friendly est favorisé par les moteurs de recherche. Assurez-vous que le CMS offre des fonctionnalités ou des thèmes optimisés pour les mobiles.

Gestion de contenu facile

La facilité de gestion du contenu est un aspect important. Un CMS convivial facilite la mise à jour régulière du contenu, un élément crucial pour le SEO. Choisissez un CMS qui permet aux utilisateurs de publier et de mettre à jour du contenu sans difficulté.

Capacités d’édition d’image

Les images bien optimisées contribuent à une meilleure expérience utilisateur et au SEO. Un CMS offrant des capacités d’édition d’image intégrées ou qui permet l’intégration facile d’outils d’édition d’image peut être un atout.

Gestion des redirections

La gestion des redirections est importante pour maintenir l’intégrité des liens et prévenir les erreurs 404. Choisissez un CMS qui facilite la gestion des redirections, que ce soit pour des pages supprimées ou pour des changements d’URL.

Sitemap XML intégré

Les sitemaps XML facilitent l’indexation des pages par les moteurs de recherche. Certains CMS intègrent des fonctionnalités de sitemap XML, simplifiant le processus pour les propriétaires de sites.

Sécurité

La sécurité du CMS est cruciale pour protéger le site contre les vulnérabilités et les attaques. Les CMS bien sécurisés contribuent à la fiabilité et à la réputation du site, des aspects qui peuvent indirectement affecter le SEO.

Extensions et Plugins SEO

Certains CMS offrent des extensions ou plugins dédiés au SEO, facilitant l’optimisation du site. Vérifiez la disponibilité d’extensions SEO populaires pour le CMS considéré.

Optimisation mobile

L’optimisation pour les appareils mobiles est devenue un élément essentiel du référencement naturel (SEO). Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une grande importance à la convivialité mobile. L’optimisation mobile n’est plus seulement une option mais une nécessité pour maintenir un bon classement SEO. Les sites qui offrent une expérience utilisateur de qualité sur mobile sont mieux positionnés pour réussir dans les résultats de recherche et atteindre un public plus large.

Mobile-First Indexing (MFI)

Google utilise désormais l’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’il privilégie le contenu des sites optimisés pour les mobiles lors de l’affichage des résultats de recherche. Un site bien optimisé pour les mobiles a donc de meilleures chances de classement.

Expérience utilisateur mobile

Une expérience utilisateur positive sur mobile est cruciale. Les moteurs de recherche tiennent compte du taux de rebond, du temps passé sur le site et d’autres indicateurs d’interaction des utilisateurs. Un site mobile-friendly offre une meilleure expérience utilisateur, ce qui peut améliorer le classement SEO.

Vitesse de chargement mobile

La vitesse de chargement sur mobile est un facteur de classement majeur. Les sites optimisés pour les mobiles sont souvent plus légers et chargent plus rapidement, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur et contribuant positivement au SEO.

Pages adaptées aux différents appareils

Les sites optimisés pour les mobiles utilisent souvent un design responsive qui s’ajuste automatiquement à différents écrans. Ainsi, cela garantit une expérience homogène, que l’utilisateur consulte le site depuis un ordinateur, une tablette ou un smartphone.

Optimisation de la navigation sur mobile

La navigation sur mobile doit être intuitive et conviviale. Les menus, les liens et les boutons doivent être suffisamment grands et espacés pour une interaction facile sur des écrans plus petits. Une navigation optimisée contribue à une expérience utilisateur positive.

Contenu mobile convivial

Le contenu doit être présenté de manière à être facilement lisible sur des écrans plus petits. Les moteurs de recherche évaluent la lisibilité du texte sur mobile. Un contenu bien structuré et lisible améliore l’expérience utilisateur et favorise le SEO.

Éviter les Pop-ups intrusifs sur mobile

Les pop-ups intrusifs peuvent perturber l’expérience utilisateur sur mobile. Google a mis en place des directives contre l’utilisation de pop-ups intrusifs et leur présence peut avoir un impact sur le classement SEO.

Compatibilité avec différents navigateurs mobiles

Les utilisateurs accèdent à internet depuis une variété de navigateurs mobiles. Un site bien optimisé doit être compatible avec les navigateurs les plus couramment utilisés sur les appareils mobiles.

Répartition des navigateurs internet utilisés sur mobile en France en mars 2023 : https://fr.statista.com/statistiques/1039570/navigateur-internet-mobile-france/
Statista, plateforme mondiale de données

Test de compatibilité mobile

Les outils de test de compatibilité mobile peuvent aider à identifier les problèmes potentiels sur un site. Les propriétaires de sites doivent régulièrement effectuer des tests pour garantir une optimisation continue pour les mobiles.

Utilisation de données structurées pour les mobiles

L’ajout de balisages de données structurées spécifiques aux mobiles peut améliorer la visibilité des résultats dans les résultats de recherche mobiles, ce qui peut avoir un impact positif sur le SEO.

Accessibilité

L’accessibilité d’un site web est sa capacité à être utilisé efficacement par tous, y compris les personnes handicapées. En d’autres termes, l’accessibilité permet de rendre les contenus Web plus accessibles aux personnes en situation de handicap. Les moteurs de recherche, tels que Google, tiennent compte de l’accessibilité dans leurs algorithmes de classement. En réalité, l’accessibilité n’est pas seulement une responsabilité éthique, mais elle contribue également de manière significative à l’amélioration du classement SEO d’un site. Les sites web accessibles sont mieux adaptés à répondre aux exigences des moteurs de recherche et à offrir une expérience utilisateur positive à un public plus large.

Expérience utilisateur améliorée

Un site accessible offre une meilleure expérience utilisateur à tous les visiteurs, qu’ils aient des besoins particuliers ou non. Une expérience utilisateur positive est un critère important pour le classement SEO.

Temps de session et taux de rebond

Les moteurs de recherche analysent le temps passé sur un site et le taux de rebond. Un site accessible encourage les utilisateurs à rester plus longtemps et à explorer davantage de pages, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement SEO.

Compatibilité avec différents dispositifs

Un site accessible est souvent compatible avec différents dispositifs, y compris les technologies d’assistance utilisées par les personnes handicapées. Cette compatibilité favorise également une meilleure indexation par les moteurs de recherche. Par exemple, la barrette braille, la synthèse vocale, l’agrandisseur d’écran, les téléphones mobiles adaptés, etc. sont des technologies liées à la communication accessible.

Texte alternatif pour les images

L’utilisation de texte alternatif (attribut alt de la balise img) pour les images, une pratique d’accessibilité, permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des images. Cela améliore la pertinence du contenu et contribue au classement SEO.

Sémantique HTML

Un code HTML bien structuré, conforme aux normes d’accessibilité, facilite la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. L’utilisation appropriée des balises HTML, comme les balises de titre (H1, H2, etc.), renforce le SEO.

Liens bien descriptifs

Des liens bien descriptifs, indiquant clairement la destination, sont bénéfiques pour l’accessibilité et le SEO. Ils aident les utilisateurs, y compris ceux qui utilisent des lecteurs d’écran, à comprendre la pertinence du contenu lié.

Vitesse de chargement optimisée

Certains ajustements pour l’accessibilité, tels que la réduction du poids des images, peuvent également contribuer à une meilleure vitesse de chargement. La vitesse de chargement est un facteur important pour le classement SEO.

Contenu lisible pour tous

Un site accessible offre un contenu lisible pour tous les utilisateurs, y compris ceux avec des déficiences visuelles. Un texte bien contrasté et lisible améliore l’expérience utilisateur et peut influencer positivement le classement SEO.

Utilisation de sous-Titres et transcriptions

L’ajout de sous-titres pour les vidéos et de transcriptions pour le contenu audio favorise l’accessibilité. Ces éléments améliorent également la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact sur le SEO.

Respect des directives d’accessibilité

Le respect des directives d’accessibilité, telles que les normes WCAG (Web Content Accessibility Guidelines), peut améliorer la qualité globale du site. Les sites conformes aux normes d’accessibilité sont mieux positionnés pour répondre aux exigences SEO.

Rapidité du site internet

En optimisant la rapidité d’un site web, l’expérience utilisateur est améliorée. De plus, ses performances en matière de référencement sont également renforcées. Les moteurs de recherche accordent une importance croissante à la vitesse de chargement des pages lors de la détermination du classement des sites.

Optimisation des images

La réduction de la taille des images sans compromettre leur qualité. L’utilisation de formats d’image adaptés (comme WebP) et des outils de compression pour minimiser la taille des fichiers est fortement conseillée.

Mise en cache du navigateur

L’activation de la mise en cache du navigateur permet aux visiteurs de stocker localement des éléments statiques. Ainsi, le temps de chargement est réduit lors de visites ultérieures.

Réduction des requêtes HTTP

Le nombre de requêtes HTTP est minimisé en combinant des fichiers CSS et JavaScript, en limitant l’utilisation de plugins externes et en réduisant le nombre d’éléments sur une page.

Utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Un CDN peut distribuer le contenu statique sur des serveurs situés dans le monde entier, réduisant ainsi la distance entre le serveur et l’utilisateur et améliorant la vitesse de chargement.

Compression GZIP

L’activation de la compression GZIP sur le serveur permet de réduire la taille des fichiers transférés entre le serveur et le navigateur, accélérant ainsi le chargement des pages.

Suppression des scripts inutiles

L’utilisation excessive de scripts qui ne sont pas nécessaires à la fonctionnalité principale de votre site doit être évitée. Cela permet de réduire la charge sur le navigateur et accélère le temps de chargement.

Optimisation du code

L’élimination du code inutile, les espaces blancs et les commentaires superflus dans le code HTML, CSS et JavaScript pour réduire la taille des fichiers et améliorer la rapidité de chargement est primordiale.

Hébergement performant

Un hébergeur fiable et performant : un serveur bien configuré et optimisé contribue à des temps de réponse plus rapides.

Priorisation du contenu visible

Le contenu le plus important pour les utilisateurs doit se charger en premier. Cela améliore la perception de la rapidité même si l’ensemble de la page n’est pas encore complètement chargé.

Test de vitesse

L’utilisation d’outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la vitesse d’un site permet également d’obtenir des recommandations spécifiques pour l’améliorer.

Langue du site

En prenant en compte des quelques recommandations qui suivent, l’optimisation de la langue d’un site web peut permettre l’amélioration de son référencement. Ainsi, l’expérience utilisateur est plus pertinente pour votre public cible.

Contenu de qualité dans la langue cible

La logique veut que le contenu du site soit rédigé en utilisant la langue cible du public. Le contenu de qualité dans la langue prédominante de l’audience contribue à un meilleur référencement.

Balises de langue HTML

Utiliser la balise de langue HTML (<html lang=”fr”> par exemple pour le français) pour indiquer la langue principale de chaque page. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la langue cible.

URL conviviales

En cas de versions multilingues de votre site, utiliser des URL conviviales qui intègrent la langue, comme “/fr/page” pour le français. Cela facilite la compréhension pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Sitemap pour chaque langue

Créer des sitemaps distincts pour chaque version linguistique du site et les soumettre aux moteurs de recherche. Cela permet aux moteurs de recherche d’indexer correctement chaque version linguistique.

Hreflang

Utiliser l’attribut hreflang dans les balises <link> pour indiquer aux moteurs de recherche les différentes versions linguistiques des pages. Cela aide à garantir que les utilisateurs voient le contenu approprié en fonction de leur langue et de leur emplacement.

Localisation des balises méta

Personnaliser les balises méta telles que la balise meta description en fonction de la langue cible. Cela peut améliorer le taux de clic dans les résultats de recherche.

Liens internes cohérents

S’assurer que les liens internes pointent vers des versions linguistiques cohérentes des pages. Cela contribue à une expérience utilisateur fluide et aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Contenu unique pour chaque langue

Éviter le contenu dupliqué en créant du contenu unique pour chaque version linguistique. Les moteurs de recherche pénalisent souvent le contenu dupliqué.

Recherche de mots-clés dans la langue cible

Effectuer une recherche de mots-clés spécifique à la langue cible pour comprendre les termes que le public cible utilise. Utiliser ces mots-clés de manière naturelle dans le contenu.

Test utilisateur

Effectuer des tests utilisateurs dans chaque langue pour s’assurer que l’expérience utilisateur est optimale, ce qui peut indirectement influencer le référencement.

Encodage du site

L’encodage d’un site web influence la manière dont les moteurs de recherche interprètent et indexent le contenu. Il contribue à une meilleure compréhension du site par les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur plus fluide, ce qui peut avoir un impact positif sur le référencement.

Utilisation de l’UTF-8

Opter pour l’encodage UTF-8, car il prend en charge un large éventail de caractères et est devenu une norme largement acceptée. Cela assure une compatibilité avec différents systèmes et langues. En effet, l’usage de l’UTF8 est de plus en plus courant sur Internet

Dans les systèmes devant échanger de l’information
C’est le plus utilisé : 94% des sites environ
Compatible pour gérer le plus simplement possible des textes et leurs traductions dans tous les systèmes d’écritures et tous les alphabets du monde
En exemple : comprend les accents
Les navigateurs peuvent encoder en utf-8 par défaut.

Déclaration de l’encodage dans le code HTML

Inclure une balise de méta-information dans l’en-tête du code HTML pour déclarer explicitement l’encodage utilisé. Par exemple <meta charset=”UTF-8″ />, la balise meta-charset indique l’encodage de caractères informatiques du document html.

Consistance de l’encodage

S’assurer que l’encodage est cohérent sur l’ensemble du site. Les pages devraient utiliser le même encodage pour éviter des problèmes d’affichage et d’interprétation par les moteurs de recherche.

URLs encodées proprement

Utiliser des URL encodées proprement, en évitant les caractères spéciaux non ASCII. Privilégier les URLs conviviales qui peuvent améliorer la compréhension des moteurs de recherche et faciliter la navigation pour les utilisateurs.

Éviter les redirections multiples

Les redirections multiples (redirection de redirection) peuvent parfois entraîner des problèmes d’encodage. Privilégiez les redirections 301 (redirection d’URL permanente) pour éviter des problèmes potentiels liés à l’encodage.

Sitemaps avec encodage spécifié

En cas d’utilisation de sitemaps XML, s’assurer de spécifier l’encodage dans l’en-tête du fichier XML. Cela aide les moteurs de recherche à interpréter correctement les caractères spéciaux.

Assurer la cohérence avec les balises méta

Vérifier que les balises méta comme la balise meta description utilisent le même encodage que le reste de la page. Une cohérence globale améliore l’interprétation par les moteurs de recherche.

Validation du code

Valider régulièrement le code HTML et CSS pour vous assurer qu’il respecte les normes en matière d’encodage (validateur W3C). Des erreurs dans le code peuvent entraîner des problèmes d’affichage et de référencement.

Tests sur différents navigateurs

Il est essentiel de vérifier la compatibilité du site avec différents navigateurs pour s’assurer que l’encodage est correctement interprété sur toutes les plateformes.

Utilisation de CDN

En cas d’utilisation d’un CDN (Content Delivery Network), s’assurer que celui-ci prend en charge l’encodage UTF-8 pour garantir une distribution cohérente du contenu.

Version HTML5

L’utilisation de HTML5 a un impact positif sur le référencement du site web en offrant des fonctionnalités et des balises qui permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu. En utilisant correctement les balises propres au HTML5 et en incorporant ses fonctionnalités de manière judicieuse, la structure est améliorée. De plus, l’accessibilité et la compréhension du contenu par les moteurs de recherche est optimisée. Ainsi, cela contribue à un meilleur classement SEO du site.

Structure sémantique

Profiter des nouvelles balises sémantiques de HTML5 comme <header>, <footer>, <nav>, <article>, <section>, etc. pour structurer le contenu de manière logique. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la signification du contenu.

Balise <main>

Utiliser la balise <main> pour indiquer la section principale du contenu de chaque page. Cela aide les moteurs de recherche à identifier plus facilement le contenu principal.

Balise <meta charset=”UTF-8″>

S’assurer d’inclure la balise de méta-information <meta charset=”UTF-8″> dans l’en-tête de votre document HTML5 pour spécifier l’encodage des caractères, ce qui est essentiel pour une interprétation correcte par les moteurs de recherche.

Balise <meta name=”viewport”>

Utiliser la balise <meta name=”viewport”> pour optimiser la compatibilité mobile du site. Les sites adaptés aux mobiles sont favorisés par les moteurs de recherche et cette balise contribue à une meilleure expérience utilisateur sur les appareils mobiles.

Balise <figure> et <figcaption>

Si le site contient des images, utiliser les balises <figure> et <figcaption> pour encapsuler et décrire les images de manière sémantique. Cela peut améliorer l’accessibilité et aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte des images.

Balise <time>

Utiliser la balise <time> pour marquer les dates et heures sur le site de manière structurée. Cet élément permet d’utiliser l’attribut datetime afin de traduire la date ou l’instant dans un format informatique. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu lié au temps, comme les actualités ou les publications de blog.

Attribut alt pour les images

Inclure des descriptions alternatives significatives avec l’attribut alt pour chaque image. Cela est essentiel pour l’accessibilité et contribue au référencement, car les moteurs de recherche utilisent ces descriptions pour comprendre le contenu des images.

Balise <address>

Utiliser la balise <address> pour marquer les informations de contact sur le site. Cela peut aider les moteurs de recherche à identifier les détails de contact importants.

Balise <meta name=”robots”>

Utiliser les directives de la balise <meta name=”robots”> pour contrôler l’indexation des moteurs de recherche. Par exemple, utiliser noindex pour empêcher l’indexation de certaines pages (page mentions légales, politique de confidentialité, etc.). Ce qui donne <meta name=’robots’ content=’noindex, nofollow’ /> dans la partie <head>

Validation du code

S’assurer que le code HTML5 est valide en utilisant des outils de validation en ligne (validateur W3C). Les moteurs de recherche interprètent plus facilement un code valide.

Certificat SSL

Un certificat SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole de sécurité qui établit une connexion cryptée entre le serveur web et le navigateur d’un utilisateur. L’objectif principal d’un certificat SSL est d’assurer la confidentialité et l’intégrité des données échangées entre l’utilisateur et le site web. L’implémentation d’un certificat SSL peut apporter des avantages significatifs tant du point de vue de la sécurité que du référencement SEO. Il contribue à la confiance des utilisateurs, à la crédibilité du site et peut améliorer le positionnement dans les résultats de recherche.

Sécurité accrue

Un certificat SSL assure la confidentialité des données échangées entre le navigateur de l’utilisateur et le serveur web. Les moteurs de recherche favorisent les sites sécurisés, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement SEO.

Indicateur HTTPS

Les sites sécurisés affichent “HTTPS” dans l’URL, avec un cadenas dans la barre d’adresse du navigateur. Cet indicateur visuel instaure la confiance chez les utilisateurs. De plus, il est pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’évaluation de la crédibilité d’un site.

Priorité de Google (Algo Google HTTPS 08/2014)

Google a indiqué que la sécurité est un facteur pris en compte dans son algorithme de classement. Ainsi, les sites utilisant HTTPS peuvent bénéficier d’un léger avantage par rapport aux sites non sécurisés.

Éviter les avertissements de sécurité

Les navigateurs modernes peuvent avertir les utilisateurs lorsqu’ils visitent des sites non sécurisés. En effet, Google pénalise maintenant les sites web non sécurisés, en informant l’utilisateur que ses données ne sont pas privées. La présence d’un certificat SSL permet d’éviter ces avertissements, garantissant ainsi une meilleure expérience utilisateur.

Données sensibles

Si votre site collecte des informations sensibles, telles que des informations de paiement ou des données personnelles, la sécurité offerte par un certificat SSL est essentielle. Cela renforce la confiance des utilisateurs et peut également être pris en compte par les moteurs de recherche.

Bénéfices de la recherche locale

Pour les entreprises locales, avoir un site sécurisé peut être particulièrement important. Les moteurs de recherche favorisent souvent les sites sécurisés pour les résultats de recherche locaux.

Meilleure indexation

Google a annoncé qu’il donne la priorité à l’indexation des versions HTTPS des pages lorsqu’il y a une version HTTP et HTTPS disponibles. Avoir un site sécurisé peut donc contribuer à une meilleure indexation des pages par les moteurs de recherche.

Vitesse de chargement

Certains certificats SSL peuvent également contribuer à l’accélération du chargement des pages en utilisant des protocoles plus récents. Une vitesse de chargement rapide est un facteur important pour le SEO.

Bénéfices mobiles

Les sites adaptés aux mobiles doivent être impérativement sécurisés. Comme la recherche mobile est devenue cruciale, cela peut influencer positivement le référencement mobile.

Sitemaps et URL canoniques

Lors de l’utilisation de HTTPS, s’assurer de mettre à jour le fichier sitemap XML et les balises canoniques pour refléter les nouvelles URLs sécurisées.

Protection contre les attaques de type “man-in-the-middle”

Les certificats SSL aident à prévenir les attaques par lesquelles un attaquant tente de s’interposer entre l’utilisateur et le serveur pour intercepter les données. De plus, en cas d’interception de la communication certifiée SSL pendant son envoi, celle-ci sera illisible et insignifiante.

Sources et liens utiles

Toutes les sources et liens utiles de l’audit SEO de plateforme sont accessibles ici.