Audit SEO des pages : analyse technique et aspects éditoriaux

La page d’accueil ou porte d’entrée virtuelle, les pages générales ou institutionnelles et les pages produits font partie de l’audit SEO global. L’analyse du contenu des pages et des articles répondent aux mêmes critères pour l’optimisation sur les pages des moteurs de recherche.

L’audit SEO de la page d’accueil

La page d’accueil est bien plus qu’une simple entrée. En effet, elle est la vitrine numérique qui façonne la première impression, guide l’expérience utilisateur et impacte le référencement. La page d’accueil est la première interaction avec vos visiteurs en ligne. Elle agit comme une porte d’entrée virtuelle, capturant l’attention dès les premières secondes. Son design visuel, l’harmonie des couleurs et la disposition réfléchie sont des éléments qui créent une première impression mémorable. En résumé, la créativité du concepteur web est essentielle pour susciter l’engagement initial.

URL : nom de domaine

Le choix d’un nom de domaine pertinent, mémorisable et conforme aux bonnes pratiques peut contribuer à une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Il est important de considérer le nom de domaine comme une composante stratégique de la présence en ligne et de l’optimiser en fonction des objectifs du site.

Pertinence avec le contenu

Choisir un nom de domaine qui reflète le contenu du site. Un nom de domaine pertinent facilite la compréhension de la thématique du site par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Mots-clés dans le domaine

Si possible, inclure des mots-clés pertinents dans le nom de domaine. Cela peut aider le site à être mieux classé pour ces mots-clés dans les résultats de recherche.

Courte et mémorisable

Opter pour un nom de domaine court et facile à retenir. Les utilisateurs sont plus susceptibles de se souvenir d’un nom de domaine simple, ce qui peut favoriser le trafic direct vers votre site. En effet, un nom de domaine court est plus facile à taper dans la barre d’URL du moteur de recherche. Alors, le taux de trafic “direct” sera bien meilleur.

Éviter les caractères spéciaux

Éviter l’utilisation de caractères spéciaux ou de tirets dans votre nom de domaine. Un domaine simple et sans caractères spéciaux est plus convivial pour les utilisateurs et peut être mieux mémorisé.

Choisir une extension pertinente

L’extension de domaine, comme “.com”, “.fr”, ou d’autres, peut également influencer le référencement. Les extensions courantes sont souvent perçues comme plus fiables, mais choisissez celle qui convient le mieux à l’audience et au contenu.

Éviter les noms de domaine similaires

Éviter de choisir un nom de domaine qui est trop similaire à celui d’un autre site bien établi, surtout si cela peut prêter à confusion pour les utilisateurs.

Protection des marques

Si l’entreprise a une marque distincte, s’assurer que le nom de domaine la reflète. Cela renforce la cohérence de la présence en ligne.

Accessibilité internationale

Si l’audience est internationale, considérer la possibilité d’avoir un nom de domaine qui soit facilement compréhensible dans différentes langues.

Renouvellement du domaine

S’assurer de renouveler le nom de domaine régulièrement pour éviter de perdre sa présence en ligne. Les moteurs de recherche tiennent compte de la durée de validité d’un nom de domaine dans leur algorithme.

Utilisation de mots-clés dans le contenu

Une fois que le nom de domaine est choisi, s’assurer d’intégrer naturellement des mots-clés pertinents dans le contenu du site. Cela renforce la cohérence thématique de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

EMD : Exact Match Domain (Algo Google 09/2012)

EMD est un algorithme qui vise à réduire la visibilité des sites dont le nom de domaine ne contient que des mots-clés de requête préférée et dont la qualité est jugée médiocre par Google. Aujourd’hui, il est inutile d’avoir un paquet de mots-clés dans les noms de domaines. Par exemple Midas ou Speedy méritent un meilleur classement que vidangerapide.com ou potechappement.net.

Balise Title

La balise <title> dans le code HTML de chaque page de votre site web joue un rôle crucial dans le référencement. Optimiser la balise <title> maximise les chances que la page soit bien comprise par les moteurs de recherche et attire l’attention des utilisateurs dans les résultats de recherche. Cela peut conduire à une meilleure visibilité et à un trafic accru.

Titre unique par page

Chaque page du site doit avoir un titre unique. Éviter d’utiliser le même titre pour plusieurs pages, car cela entraîne une confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Utilisation de mots-clés pertinents

Intégrer des mots-clés pertinents dans le titre de la page. Choisir des termes qui sont directement liés au contenu spécifique de la page. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet principal de la page.

Placement des mots-clés en début de titre

Si possible, placer les mots-clés les plus importants au début du titre. Les moteurs de recherche accordent souvent plus de poids aux premiers mots d’un titre.

Longueur optimale

Garder la longueur du titre raisonnable, généralement entre 50 et 60 caractères. Cela garantit que le titre est affiché correctement dans les résultats de recherche et évite les coupures.

Description claire et incitative

Le titre doit fournir une description claire et incitative du contenu de la page. Il doit inciter les utilisateurs à cliquer tout en étant fidèle au contenu réel de la page.

Éviter le bourrage de mots-clés

Éviter de surcharger le titre de mots-clés. Le titre doit rester naturel et compréhensible pour les utilisateurs. Le “Keyword Stuffing” est le bourrage de mots-clés / Multiplication de mots clés non pertinents sur les pages. C’est une pratique qui fait partie des procédés “black hat seo”. Plus précisément, c’est un ensemble de procédés et d’automatisations visant à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur, jusqu’à se retrouver rapidement en 1ère page Google, voire en première position.

Nom de la marque

Inclure le nom de la marque dans le titre, surtout si le site est bien établi. Cela renforce la reconnaissance de la marque et peut augmenter la confiance des utilisateurs.

Utilisation de séparateurs

Si le titre contient plusieurs éléments, utiliser des séparateurs (tels que des tirets, des barres obliques, ou des pipes) pour améliorer la lisibilité. Par exemple : “Titre principal – Sous-titre – Nom de la Marque”.

Adaptation au contexte

Personnaliser le titre en fonction du contenu de chaque page. Un titre générique peut ne pas refléter efficacement la variété des sujets couverts sur votre site.

Test des performances

Surveiller les performances des titres en utilisant des outils d’analyse SEO. Si un titre ne génère pas le trafic souhaité, envisager de l’ajuster pour l’optimiser.

En résumé le title est le critère le plus efficace et un des plus importants pour le référencement

Expression qui affiche le plus possible de mots clés
Un titre différent pour chaque page
Apparaît dans l’onglet du navigateur
Affiché en 2ème dans le SERP
10 mots clés maximum, 4 à 7 conseillés
Calibrage : 50 à 60 caractères maximum
GOOGLE propose entre 600 et 800 pixels.

Métadonnée Description

La balise de métadonnées de description, souvent appelée la balise <meta name=”description”>, joue un rôle indirectement important dans le référencement. En optimisant la balise de métadonnées de description, vous améliorez la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche et augmentez la probabilité d’attirer des clics de qualité à partir des résultats de recherche, ce qui peut avoir un impact positif sur votre référencement. En effet, Google utilise le taux de clics (CTR = Click Through Rate) pour déterminer si nous obtenons un bon résultat pour nous faire monter dans le classement. Néanmoins, dans la mise à jour du 8 janvier 2024 de Google Search Central sur les extraits de recherche, la documentation précise :

“Un extrait désigne la description ou le résumé du résultat de recherche qui s’affiche dans la recherche Google et sur d’autres propriétés (Google Actualités, par exemple). Google utilise principalement le contenu de la page pour déterminer automatiquement l’extrait approprié. Nous pouvons également utiliser des informations descriptives dans l’élément meta description lorsqu’elles décrivent mieux la page que d’autres parties du contenu.”

“Les extraits sont principalement créés à partir du contenu de la page. Cependant, Google utilise parfois l’élément HTML meta description s’il peut fournir aux internautes une description plus précise de la page que le contenu provenant directement de celle-ci.”
Contrôler vos extraits dans les résultats de recherche – Google Search Central

Description unique par page

Chaque page du site devrait avoir une balise de métadonnées de description unique. Éviter d’utiliser la même description pour plusieurs pages afin de garantir une représentation précise du contenu de chaque page.

Utilisation de mots-clés pertinents

Intégrer des mots-clés pertinents dans la balise de description, en particulier ceux qui décrivent le mieux le contenu spécifique de la page. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre la pertinence de la page par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Longueur optimale

Garder la longueur de la description entre 150 et 160 caractères. Cela garantit que la description est affichée correctement dans les résultats de recherche sans être tronquée (…).

Information claire et attrayante

La description doit fournir une information claire et attrayante sur le contenu de la page. Elle doit inciter les utilisateurs à cliquer en offrant un aperçu précis de ce qu’ils peuvent attendre sur la page.

Éviter le bourrage de mots-clés

Bien que l’inclusion de mots-clés pertinents soit bénéfique, éviter le bourrage excessif de mots-clés. La description doit rester naturelle et compréhensible pour les utilisateurs.

Personnalisation pour chaque page

Personnaliser la balise de description en fonction du contenu spécifique de chaque page. Cela permet de répondre aux attentes des utilisateurs en fournissant des informations spécifiques à chaque section de votre site.

Nom de la marque

Inclure le nom de la marque dans la balise de description, en particulier si la page concerne spécifiquement l’entreprise. Cela renforce la reconnaissance de la marque et peut augmenter la confiance des utilisateurs.

Appel à l’action

Si cela a du sens, inclure un appel à l’action dans la description pour encourager les utilisateurs à agir, que ce soit en visitant le site, en découvrant un produit, ou en accédant à du contenu spécifique. En quelques mots, utiliser la voix active, inciter à l’action, montrer les spécifications.

Test des performances

Surveiller les performances des balises de description en utilisant des outils d’analyse SEO. Si une description ne génère pas le trafic souhaité, envisager de l’ajuster pour l’optimiser.

Adaptation aux évolutions

À mesure que le contenu du site évolue, mettre à jour les balises de description pour refléter avec précision le contenu actuel.

En résumé, la description est indirectement importante pour le SEO

Développement du libellé du titre (différent également pour chaque page)
Apparaît en 3ème dans le SERP
Style impactant, approche marketing, précision de l’offre, être plus pertinent que la concurrence
Calibré entre 130 et 160 caractères
Possibilité de répéter plusieurs fois le même mot en respectant un écart de 7 mots (1er=8ème).

Métadonnée Keywords

L’utilisation de la balise de métadonnées “keywords” (<meta name=”keywords”>) a été largement abandonnée par les moteurs de recherche majeurs, y compris Google en 2009, en raison de son utilisation abusive pour le bourrage de mots-clés. Actuellement, Google et d’autres moteurs de recherche se concentrent davantage sur l’analyse du contenu réel de la page plutôt que sur les balises de mots-clés. Par conséquent, l’inclusion de la balise “keywords” n’a plus un impact significatif sur le référencement.

Balise non prise en compte par Google

Google a annoncé publiquement qu’il n’utilise pas la balise de mots-clés pour le classement des pages. Elle est largement ignorée en faveur d’autres facteurs tels que la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et les signaux de backlinks.

Risque de bourrage de mots-clés

Dans le passé, certains webmasters abusaient de la balise de mots-clés en y incluant une multitude de termes non pertinents, une pratique connue sous le nom de bourrage de mots-clés. Cela a conduit à une perte de confiance dans l’utilisation de cette balise.

Focus sur le contenu

Les moteurs de recherche accordent désormais une importance beaucoup plus grande au contenu réel de la page. Ils analysent le texte visible, les en-têtes, les balises et d’autres éléments du contenu pour comprendre le sujet et déterminer la pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs.

Recommandations actuelles

Plutôt que de se concentrer sur la balise de mots-clés, se concentrer sur la création de contenu de haute qualité, pertinent et informatif. Utiliser des mots-clés de manière naturelle dans le texte de la page et s’assurer que le contenu répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs.

Balises alternatives

Bien que la balise de mots-clés ne soit plus pertinente, d’autres balises, telles que la balise <title> et la balise <meta name=”description”>, ainsi que des éléments structuraux tels que les en-têtes <h1>, sont toujours importants pour le référencement.

Balises Open Graph et Twitter Cards

Les balises Open Graph et Twitter Cards sont des métadonnées utilisées pour décrire des contenus spécifiques sur les pages web. Bien qu’elles ne soient pas directement liées au référencement dans le sens traditionnel, elles jouent un rôle important dans la présentation et le partage de contenu sur les réseaux sociaux. Créées en 2010 par Google, voici comment les balises Open Graph et Twitter Cards peuvent influencer la visibilité de votre contenu en ligne.

Partage sur les réseaux sociaux

Les balises Open Graph et Twitter Cards sont principalement utilisées par les réseaux sociaux tels que Facebook, X, LinkedIn, etc. Elles fournissent des informations structurées sur le contenu, améliorant ainsi l’apparence des liens partagés sur ces plateformes.

Apparence attrayante

Les balises Open Graph et Twitter Cards permettent de contrôler l’apparence des extraits partagés sur les réseaux sociaux. Cela inclut l’image miniature, le titre et la description, ce qui peut rendre le contenu plus attrayant pour les utilisateurs qui naviguent sur les réseaux sociaux.

Taux de clics potentiel

Des extraits bien optimisés grâce aux balises Open Graph et Twitter Cards peuvent entraîner un taux de clics potentiel plus élevé, car les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des liens qui présentent un contenu clair et attrayant.

Consistance visuelle

L’utilisation cohérente des balises Open Graph et Twitter Cards assure une présentation visuelle uniforme du contenu lorsqu’il est partagé sur différentes plateformes sociales, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque.

Contrôle sur le partage

En utilisant les balises Open Graph et Twitter Cards, cela permet un certain contrôle sur la manière dont le contenu est partagé sur les réseaux sociaux. Tout comme les balises title et description, l’image, le titre et la description peuvent être associés à chaque page de manière différente.

Impact indirect sur le référencement

Bien que les balises Open Graph et Twitter Cards ne soient pas un facteur de classement direct pour les moteurs de recherche comme Google, une plus grande visibilité sur les réseaux sociaux peut générer du trafic vers le site, ce qui peut indirectement influencer positivement le référencement.

Code source

Par exemple, ces quelques balises sont celles des Open Graph couramment utilisées :

<meta property=”og:title” content=”Titre de votre contenu”>
<meta property=”og:description” content=”Description de votre contenu”>
<meta property=”og:image” content=”URL de l’image miniature”>
<meta property=”og:url” content=”URL de la page”>

Ratio Code/Contenu

Le rapport (ou ratio) entre le code et le contenu sur une page web peut avoir un impact sur le référencement de la page. Maintenir un équilibre entre le code et le contenu est essentiel pour un bon référencement. Un code optimisé et du contenu de qualité contribuent à une meilleure expérience utilisateur, ce qui est un critère important pour les moteurs de recherche. Le ratio idéal tourne aux alentours de 15%. Mais se positionner avec un meilleur ratio que la concurrence est une excellente stratégie, parfois suffisante.

Contenu de qualité

La qualité du contenu est primordiale pour le référencement. S’assurer que la page offre un contenu informatif, pertinent et utile pour les utilisateurs. Les moteurs de recherche privilégient les pages qui répondent aux besoins des utilisateurs.

Équilibre avec le code

Bien que le code soit nécessaire pour structurer et afficher le contenu, il est essentiel de maintenir un équilibre. Éviter le surplus de code inutile qui pourrait diluer la pertinence du contenu aux yeux des moteurs de recherche.

Structuration sémantique

Utiliser des balises HTML de manière sémantique pour structurer votre contenu. Les moteurs de recherche accordent de l’importance à la manière dont le contenu est organisé, en prêtant attention aux balises telles que les en-têtes <h1>, <h2>, etc.

Éviter le code superflu

Éviter d’inclure du code superflu ou redondant qui n’ajoute pas de valeur au contenu. Cela peut inclure des scripts, des balises ou des fonctionnalités qui ne contribuent pas directement à l’expérience utilisateur.

Temps de chargement

Un code optimisé contribue à des temps de chargement plus rapides des pages. Les moteurs de recherche favorisent les sites qui offrent une expérience utilisateur fluide, ce qui peut être compromis par des temps de chargement excessifs.

Mobile-friendliness

S’assurer que le site est adapté aux mobiles. Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une grande importance à l’expérience mobile. Un code optimisé contribue à un affichage et à une fonctionnalité corrects sur les appareils mobiles.

L’attribut Alt pour les images

Utiliser des attributs alt pertinents pour décrire le contenu des images. Cela n’influence pas seulement l’accessibilité, mais également la manière dont les moteurs de recherche comprennent le contenu visuel de la page.

Qualité du code

Un code propre et valide selon les normes du W3C est important. Les erreurs de code peuvent affecter la manière dont les moteurs de recherche interprètent et indexent votre site.

Priorité au contenu important

S’assurer que le contenu clé de la page est placé en haut du code HTML. Les moteurs de recherche accordent généralement plus d’importance au contenu qui apparaît en début de page.

Analyse régulière

Utilisez des outils d’analyse de site pour évaluer la qualité de votre code, le temps de chargement de la page et d’autres facteurs. Cela vous permet d’identifier et de résoudre rapidement les problèmes potentiels.

Absence de Flash

Flash Player n’est plus utilisé depuis le 12 janvier 2021. En effet, son utilisation pouvait avoir un impact négatif sur le référencement des sites web. Si votre site utilise encore Flash, il est fortement recommandé de migrer vers des technologies plus modernes, telles que HTML5, pour assurer une meilleure compatibilité avec les appareils, une expérience utilisateur optimale, une accessibilité améliorée et une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche. Cette transition peut contribuer positivement au référencement et garantir une expérience utilisateur plus satisfaisante.

Incompatibilité avec les appareils mobiles

Flash n’est pas pris en charge sur les appareils mobiles, y compris les smartphones et tablettes. Étant donné que la recherche mobile est devenue prépondérante, un site qui dépendait de Flash offrait une expérience utilisateur médiocre sur ces appareils, ce qui affectait négativement son classement dans les résultats de recherche mobile.

Problèmes d’accessibilité

Les contenus Flash posaient des problèmes d’accessibilité pour les utilisateurs ayant des déficiences visuelles ou auditives car les lecteurs d’écran et les technologies d’assistance n’ont jamais su traiter le contenu Flash. Les moteurs de recherche accordent une grande importance à l’accessibilité et un site qui ne prend pas en compte ces considérations est pénalisé en termes de référencement.

Lenteur du chargement

Les animations Flash et les contenus multimédias ralentissent le temps de chargement d’une page. Les moteurs de recherche, en particulier Google, accordent une importance significative à la vitesse de chargement des pages. Des temps de chargement lents peuvent entraîner une expérience utilisateur médiocre, ce qui peut affecter le classement dans les résultats de recherche.

Dépréciation de Flash par les navigateurs

La plupart des principaux navigateurs ont cessé de prendre en charge Flash en raison de ses vulnérabilités en matière de sécurité. Les utilisateurs avertis ont été incités à désactiver Flash en raison de ces problèmes de sécurité.

Technologies HTML5 préférées

Les moteurs de recherche et les développeurs web utilisent désormais des technologies plus modernes comme HTML5, qui offre des fonctionnalités similaires à celles de Flash tout en étant plus sécurisé, accessible et compatible avec une variété de dispositifs.

Absence d’iFrame

Un iframe est une page dans une page. Il permet d’intégrer du contenu provenant d’un site web dans un autre site web. Cela permet d’éviter que l’utilisateur aille vers un site tiers tout en lui fournissant du contenu (cartes géographiques, vidéos, PDFs, etc.). Les moteurs de recherche reconnaissent le contenu des iframes comme provenant d’une source différente. Par conséquent, votre page web ne reçoit aucun crédit SEO pour ce contenu. Plus précisément, l’utilisation des balises <iframe> (cadre intégré) en SEO peut avoir des implications.

Google iframes

Bien que les iframes puissent être utilisés avec parcimonie pour certaines fonctionnalités spécifiques (Google Maps, Youtube), il est essentiel de les gérer judicieusement afin de minimiser les impacts négatifs sur le référencement : page de faible qualité. Il est primordial que le contenu essentiel reste accessible et optimisé pour les moteurs de recherche. De plus, certaines pratiques abusives doivent être évitées car elles pourraient être interprétées comme manipulatrices. Par exemple, on trouve la création automatique ou manuelle de pages, bourrées d’iframes et sans intérêt, visant à exploiter les failles des algorithmes pour manipuler les résultats en sa faveur.

Avantages potentiel

Intégration de contenu externe

Les iframes peuvent être utiles pour intégrer du contenu externe provenant d’autres sources ou services, tels que des vidéos, des cartes, ou des widgets. Cela peut enrichir l’expérience utilisateur sur un site.

Isolation du contenu

Les iframes permettent d’isoler du contenu spécifique, ce qui peut être bénéfique si le souhait est d’incorporer des éléments interactifs ou des applications externes sans affecter directement le code de la page principale.

Inconvénients potentiels

Problèmes d’indexation

Les moteurs de recherche peuvent traiter le contenu à l’intérieur d’une iframe de manière séparée de la page principale. Cela peut entraîner des problèmes d’indexation, car le contenu de l’iframe peut ne pas être entièrement pris en compte pour le classement.

SEO cloaking potentiel

Le cloaking est un procédé “Black hat”, une des techniques de dissimulation les plus courantes. Il consiste à configurer un serveur web pour qu’il ne présente pas la même page aux robots d’indexation des moteurs (essentiellement celui de Google) que celle présentée aux visiteurs humains. L’utilisation inappropriée d’iframes peut être associée à des pratiques de cloaking, où du contenu différent est présenté aux moteurs de recherche par rapport aux utilisateurs. Cela peut être interprété comme une tentative de manipulation des résultats de recherche et peut entraîner des sanctions.

Expérience utilisateur

Les iframes peuvent parfois entraîner des problèmes d’accessibilité et une expérience utilisateur moins fluide, en particulier sur les appareils mobiles. Certains navigateurs ou appareils peuvent ne pas supporter les iframes de manière optimale.

Conseils pour utiliser des iframes en SEO

Contenu non essentiel

En cas d’utilisation des iframes, veiller à ce que le contenu essentiel pour le référencement de la page ne soit pas entièrement dépendant de l’iframe. Le contenu critique devrait résider directement dans le code HTML de la page.

Attributs “title” et “alt”

Utiliser des balises d’attributs telles que title et alt pour décrire le contenu des iframes, améliorant ainsi leur compréhension par les moteurs de recherche.

Test d’indexation

Effectuer des tests pour vérifier comment les moteurs de recherche indexent le contenu à l’intérieur des iframes. Il existe des outils de recherche ou des tests d’indexation pour évaluer cela (exemple : https://www.seoptimer.com/fr/free-tools).

Mobile-friendly

S’assurer que les iframes sont compatibles avec les appareils mobiles, car la recherche mobile est devenue cruciale.

Validation W3C

La validation W3C fait référence à la conformité d’une page web aux normes et spécifications établies par le World Wide Web Consortium (W3C), une organisation qui développe et maintient ces normes pour le World Wide Web. Bien que la validation W3C ne soit pas un facteur de classement direct dans les moteurs de recherche, elle peut avoir des implications indirectes sur le référencement d’un site. En bref, elle peut influencer positivement l’expérience utilisateur, la compatibilité avec les navigateurs et la vitesse de chargement des pages. Ces éléments, à leur tour, contribuent indirectement à un meilleur référencement. Il est recommandé de viser la conformité aux normes W3C pour créer des sites web plus performants sur le plan technique et plus favorables du point de vue du référencement.

Avantages de la validation W3C pour le SEO

Interprétation cohérente

Une page web bien structurée selon les normes du W3C est plus susceptible d’être interprétée de manière cohérente par les différents navigateurs. Cela contribue à offrir une expérience utilisateur uniforme, ce qui est important pour le référencement.

Meilleure compatibilité

Les pages web conformes aux normes W3C sont souvent mieux compatibles avec une variété de navigateurs et de dispositifs, y compris les appareils mobiles. La compatibilité accrue peut améliorer l’expérience utilisateur et contribuer à un meilleur classement dans les résultats de recherche, surtout dans le contexte de la recherche mobile.

Temps de chargement réduit

La conformité aux normes W3C peut aider à réduire les erreurs de code, ce qui peut contribuer à des temps de chargement de pages plus rapides. Les moteurs de recherche accordent de l’importance à la vitesse de chargement des pages et un site plus rapide peut avoir un avantage en termes de référencement.

Accessibilité

Les normes W3C incluent des directives pour l’accessibilité web. Un site accessible, qui respecte ces normes, offre une meilleure expérience aux utilisateurs ayant des besoins spécifiques et cela peut être apprécié par les moteurs de recherche.

Conseils pour la validation W3C

Utilisation d’outils de validation

Utiliser les outils de validation W3C disponibles en ligne pour vérifier la conformité des pages web. Ces outils peuvent identifier les erreurs de code et aider à les corriger.

Priorité au contenu

S’assurer que le contenu important de la page est accessible même en l’absence de styles CSS ou d’autres éléments non essentiels. Cela garantit que les moteurs de recherche peuvent comprendre et indexer le contenu de manière efficace.

Tests réguliers

Effectuer régulièrement des tests de validation pour s’assurer que les modifications apportées au site n’ont pas introduit de nouvelles erreurs. Un site constamment conforme aux normes W3C est préférable.

Microformats et Rich Snippets

L’utilisation des Microformats et des Rich Snippets en SEO apporte plusieurs avantages significatifs. Plus précisément, l’utilisation de Microformats et de Rich Snippets améliore la visibilité des contenus dans les résultats de recherche, attire davantage l’attention des utilisateurs, contribue à une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche et offre une expérience utilisateur plus riche et informative. Ces éléments combinés peuvent conduire à une augmentation du trafic qualifié et à une meilleure performance globale dans les classements des moteurs de recherche.

Amélioration de l’affichage dans les résultats de recherche

Les Microformats et les Rich Snippets permettent d’enrichir les résultats de recherche en affichant des informations supplémentaires directement dans les SERP. Cela peut inclure des évaluations, des images, des prix, des dates, etc., en fonction du type de contenu.

Taux de clics plus élevé

Les résultats de recherche qui intègrent des Rich Snippets attirent souvent davantage l’attention des utilisateurs en fournissant des informations spécifiques directement dans les résultats. Cela peut conduire à un taux de clic plus élevé car les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des résultats plus informatifs et attrayants.

Meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche

Les Microformats ajoutent une couche sémantique au contenu, permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre la signification de certaines informations. Cela peut contribuer à une meilleure indexation et à une présentation plus précise du contenu dans les résultats de recherche.

Affichage dans les fonctionnalités spéciales de recherche

Certains types de Rich Snippets peuvent être affichés dans des fonctionnalités spéciales de recherche, comme les extraits en vedette (featured snippets ou Position Zéro), les cartes d’information et d’autres éléments visuels. Cela offre une visibilité supplémentaire au contenu.

Réduction des taux de rebond

En fournissant des informations plus détaillées directement dans les résultats de recherche, les visiteurs savent exactement ce à quoi ils peuvent s’attendre sur la page. Cela peut contribuer à réduire les taux de rebond, car les visiteurs sont plus susceptibles de trouver ce qu’ils recherchent.

Adaptation aux évolutions du SEO

Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une importance croissante à la présentation de résultats de recherche riches et informatifs. Les Microformats et des Rich Snippets, tendances actuelles du SEO, permettent d’augmenter les chances de bien performer dans les résultats de recherche.

Encouragement des avis et notations

L’intégration de balises de notation dans vos Rich Snippets peut encourager les utilisateurs à laisser des avis et des notations, ce qui peut améliorer la confiance des visiteurs et renforcer la crédibilité d’un site.

Structure de la page : les balises HTML importantes pour le SEO

Certaines balises HTML revêtent une importance particulière en matière de référencement car elles fournissent des indications cruciales aux moteurs de recherche sur la structure et le contenu de la page. En utilisant correctement ces balises HTML, la structure et la compréhension du contenu sont améliorées par les moteurs de recherche, contribuant ainsi à un meilleur classement dans les résultats de recherche.

La balise <head> : partie non visible du site

Balise <title>

La balise <title> définit le titre de la page qui apparaît dans la barre de titre du navigateur et dans les résultats de recherche. Il doit être unique pour chaque page et contenir des mots-clés pertinents.

<title>Titre de la Page</title>

Balise <meta name=”description”>

Cette balise définit la description de la page, qui est souvent affichée dans les résultats de recherche. Inclure des mots-clés pertinents et créer une description attrayante.

<meta name=”description” content=”Description de la page”>

Balise <meta name=”robots”>

Cette balise permet de contrôler la manière dont les moteurs de recherche indexent une page. Par exemple, pour autoriser l’indexation, utiliser index, follow.

<meta name=”robots” content=”index, follow”>

Balise <canonical>

Utilisée pour spécifier la version canonique d’une page, surtout si vous avez du contenu similaire sur plusieurs pages. Cela aide à éviter les problèmes de contenu dupliqué.

<link rel=”canonical” href=”URL_canonique_de_la_page”>

Balise <meta name=”viewport”>

Cette balise est cruciale pour assurer la convivialité. Elle indique au navigateur comment ajuster la largeur et l’échelle de la page pour les appareils mobiles.

<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1.0″>

La balise <body> : partie visible du site

Balises d’entête <h1> à <h6>

Les balises de titre <h1> à <h6> structurent le contenu d’une page. <h1> est le titre principal, suivi de sous-titres <h2>, <h3>, etc. Elles permettent d’organiser le contenu de manière logique.

<h1>Titre Principal</h1>

<h2>Sous-titre</h2>

Balise de lien <a>

Les liens sont essentiels pour la navigation et la connectivité entre les pages. Utiliser des liens internes et externes de manière pertinente. Les textes d’ancrage (texte du lien) doivent être descriptifs.

<a href=”lien_interne_ou_externe.html”>Libellé du Lien</a>

Balise image <img>

Les images peuvent améliorer l’expérience utilisateur, mais elles nécessitent une balise <img> avec un texte alternatif (alt) pour l’accessibilité et la compréhension par les moteurs de recherche.

<img src=”chemin_de_l_image.jpg” alt=”Description de l’image”>

Balises de mise en exergue <strong> et <em>

Utiliser <strong> pour indiquer l’importance sémantique et visuelle d’un texte et <em> pour l’emphase. Cela peut aider à mettre en évidence des mots-clés importants dans les paragraphes <p>.

<p>Texte avec <strong>mot-clé</strong> important et <em>citation</em> d”auteur.</p>

Présence d’images et attributs alt

Les images jouent un rôle significatif en matière de référencement. Bien que les moteurs de recherche ne puissent pas “voir” les images de la même manière qu’ils lisent le texte, l’optimisation appropriée des images peut avoir un impact positif sur la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. Son aspect essentiel du référencement réside aussi dans le fait d’améliorer l’expérience utilisateur, augmenter la visibilité dans les résultats de recherche et contribuer à la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. Il est important de veiller à intégrer des images de manière pertinente et à les optimiser pour maximiser leurs avantages en matière de référencement.

Amélioration de l’expérience utilisateur

Les images contribuent à rendre votre contenu plus attrayant et informatif pour les visiteurs. Une expérience utilisateur positive peut entraîner une rétention accrue et des interactions plus longues, des facteurs qui sont pris en compte par les moteurs de recherche pour évaluer la qualité d’un site.

Réduction du taux de rebond

Un contenu visuel, y compris des images pertinentes, peut aider à maintenir l’intérêt des visiteurs et à réduire le taux de rebond. Un taux de rebond plus faible peut être interprété comme un signe que le site offre un contenu de qualité et satisfait les besoins des utilisateurs.

Optimisation pour la recherche d’images

Les moteurs de recherche disposent d’une fonctionnalité de recherche d’images et l’optimisation des images peut augmenter la visibilité d’un site dans ses résultats. S’assurer d’inclure des descriptions, des textes alternatifs et d’autres informations pertinentes pour faciliter la recherche d’images.

Texte alternatif (attribut alt)

Chaque image doit être accompagnée d’un texte alternatif (alt text) décrivant le contenu de l’image. Cela est crucial pour l’accessibilité et permet aux moteurs de recherche de comprendre le contexte de l’image, ce qui peut contribuer à un meilleur classement. Les images bien nommées et incluant un attribut alt=”” pertinent sont souvent visibles dans la base de données Google images.

Nom de fichier des images

Donnez des noms de fichier descriptifs à vos images, en utilisant des mots-clés pertinents. Cela peut également contribuer à une meilleure compréhension du contenu de l’image par les moteurs de recherche.

Taille optimisée

Les images lourdes peuvent ralentir le temps de chargement de la page, ce qui peut affecter négativement le référencement. Optimiser la taille des images sans compromettre la qualité pour garantir des temps de chargement rapides. Aujourd’hui le format WebP est fortement conseillé.

Images dans le sitemap

Inclure les images pertinentes dans le sitemap du site. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la structure du site et d’indexer correctement les images associées à chaque page.

Attribut “title”

Utiliser l’attribut “title” pour fournir des informations supplémentaires sur une image lorsque l’utilisateur survole l’image avec la souris. Bien que cela ait moins d’impact sur le référencement, cela peut améliorer l’expérience utilisateur.

Réduction du contenu dupliqué

L’ajout d’images originales et uniques au contenu peut contribuer à réduire le contenu dupliqué, ce qui peut être bénéfique pour le référencement.

Backlinks via les images

Des images de qualité peuvent être partagées sur d’autres sites, générant ainsi des backlinks vers un site. Les backlinks sont un facteur important pour le classement dans les moteurs de recherche.

En résumé, l’optimisation des images pour le SEO comprend :

Les noms des images
Le texte alternatif ou attribut « alt »
Le format et le poids des images
Le contenu et le contexte autour des images
Le référencement des images passe aussi par le titre : attribut « titre »
Un sitemap spécifique pour les images
La légende de l’image
La description longue

L’audit SEO des pages Générales

Les pages générales ou institutionnelles d’un site web sont des sections cruciales qui fournissent des informations fondamentales sur l’entreprise, son fonctionnement, ses valeurs et sa politique de fonctionnement. Ces pages jouent un rôle essentiel pour établir la crédibilité et la transparence de l’entreprise envers ses visiteurs. Aussi, elles sont primordiales pour instaurer la confiance et offrir aux visiteurs une compréhension approfondie de l’entreprise, ses produits et ses services. Les principales pages institutionnelles d’un site web faisant l’objet d’un audit SEO des pages sont :

À Propos de Nous,
Notre Équipe,
Carrières et Emplois,
Contact,
Conditions Générales d’Utilisation,
Politique de Confidentialité,
Mentions Légales,
FAQ (Foire Aux Questions),
Actualités / Blog.

URL

Le schéma d’URL, également appelé structure d’URL, est un élément important pour le référencement naturel. Une bonne structure d’URL peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu d’un site et à le classer correctement. Lisibilité, compréhension et pertinence des URL du site contribuent à améliorer le classement dans les résultats de recherche.

Mots-clés pertinents

Placer des mots-clés importants dans l’URL pour indiquer aux moteurs de recherche le sujet de la page.

Par exemple :
www.mon-site.com/mots-cles-importants.

Concis et descriptif

Des URL courtes, mais suffisamment descriptives, donnent une idée du contenu de la page.

Par exemple :
www.mon-site.com/produits/nom-du-produit
plutôt que
www.mon-site.com/p=12345.

Des tirets pour séparer les mots

Les moteurs de recherche préfèrent les URLs avec des tirets plutôt que des underscores pour séparer les mots.

Par exemple :
www.mon-site.com/nom-du-produit
plutôt que
www.mon-site.com/nom_du_produit.

Pas de caractères spéciaux

L’utilisation des caractères spéciaux dans les URLs causent des problèmes d’interprétation pour les moteurs de recherche. Parfois, une apostrophe sera mal interprétée est affichera %27, idem pour un espace qui affichera %20.

Suppression des mots vides pour des URLs lisibles

Les URLs doivent être compréhensibles par les utilisateurs. Les chaînes de caractères aléatoires doivent être évitées. Par contre l’utilisation des mots significatifs est primordiale. Les mots vides ou stop words (https://www.ranks.nl/stopwords/french) compliquent la lecture des URLs et crée des fils d’ariane longs pouvant aller jusqu’à 2 lignes ou plus. En effet, ces mots n’apportent rien à l’indexation. C’est pourquoi, il est impératif de les supprimer pour avoir des URLs courtes et impactantes. Notez également que les apostrophes sont automatiquement supprimées dans les permaliens de certains CMS tel que WordPress, créant ainsi des mots qui n’ont aucun sens.

Par exemple :
www.mon-site.com/nom-du-produit
plutôt que
www.mon-site.com/voici-le-nom-dun-produit.

Structure hiérarchique

L’organisation des URLs de manière hiérarchique reflète la structure du site.

Par exemple
www.mon-site.com/categorie/sous-categorie/nom-du-produit.

Site avec HTTPS

Le protocole HTTPS garantit la sécurité du site. Les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés.

Cohérence

Maintenir une structure d’URL cohérente sur l’ensemble du site facilite la navigation des utilisateurs et le repérage par les moteurs de recherche.

Canonical

La balise canonical permet d’éviter le duplicate content en indiquant aux moteurs de recherche quelle est la page originale. Également appelée “rel=canonical”, elle est un élément important en SEO qui permet de résoudre les problèmes de contenu dupliqué sur un site web. L’utilisation appropriée de la balise canonical peut jouer un rôle crucial dans la gestion du contenu dupliqué, la préservation du pouvoir de classement et l’amélioration de la pertinence des résultats de recherche pour le site. Il est essentiel de l’utiliser judicieusement pour résoudre les problèmes spécifiques d’un site et améliorer le positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherche.

Éviter le contenu dupliqué

La balise canonical est utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche quelle version d’une page est la version principale ou préférée. Cela aide à résoudre les problèmes de contenu dupliqué, où plusieurs pages ont un contenu similaire.

Concentrer le pouvoir de classement (link juice)

Lorsque plusieurs versions d’une page existent (par exemple, une version HTTP et une version HTTPS), l’utilisation de la balise canonical permet de concentrer le pouvoir de classement sur la version préférée. Cela aide à éviter la dilution des efforts SEO.

Gérer les paramètres d’URL

Sur les sites avec des paramètres d’URL variables (comme les filtres de recherche), la balise canonical peut être utilisée pour spécifier la version principale de la page et éviter que chaque combinaison de paramètres soit indexée comme une nouvelle page.

Pages similaires ou régionales

Lorsque des pages sont similaires (par exemple, des versions traduites d’une même page) ou destinées à des régions spécifiques, la balise canonical peut être utilisée pour indiquer la version principale tout en permettant aux versions alternatives de coexister.

Contenu généré dynamiquement

Pour les sites qui génèrent du contenu dynamiquement en fonction des sessions utilisateur, la balise canonical peut être utilisée pour indiquer la version principale du contenu, même si plusieurs versions sont générées.

Améliorer l’expérience utilisateur

En évitant le contenu dupliqué, la balise canonical contribue à améliorer l’expérience utilisateur en dirigeant les utilisateurs vers la version principale et en évitant la confusion liée à la présence de multiples versions similaires.

En résumé La balise canonical permet essentiellement :

d’exclure des pages web dont les contenus sont proches de l’URL canonique
de focaliser sur une seule URL les différents liens entrants (dans le cadre du netlinking) pour accroître sa popularité
de contourner les risques de pénalités qui pourraient arriver si de trop nombreux contenus sont dupliqués sur le même site web.

Les axes suivants sont identiques à l’audit SEO de la page d’Accueil

Balise Title
Métadonnée Description
Métadonnée Keywords
Balises Open Graph
Balises Twitter Cards
Ratio Code/Contenu
Absence de Flash
Absence d’iFrame
Validation W3C
Microformats et Rich Snippets
Structure de la page
Présence d’images et attributs alt

L’audit SEO des pages produits et des articles

Une page ou fiche produit sur un site web est une page dédiée à la présentation détaillée d’un produit ou d’un service spécifique proposé par l’entreprise. Cette page joue un rôle essentiel dans le processus d’achat en ligne en fournissant aux visiteurs toutes les informations nécessaires pour prendre une décision d’achat éclairée.

Une expérience informative

En résumé, la page produit est conçue pour offrir une expérience complète et informative. Aussi, elle permet aux clients potentiels de découvrir des produits complémentaires ou similaires afin de prendre une décision d’achat sans avoir à quitter le site. Voici les éléments typiques que l’on retrouve sur une page produit : Nom du Produit et sa référence, Images et Médias, Description du Produit, Prix et Options d’Achat, Bouton d’Achat ou Ajout au Panier, Avis et Évaluations, Information sur la Livraison et les Retours, Produits Connexes ou Recommandations, Partage sur les Réseaux Sociaux, FAQ (Foire Aux Questions).